Omnicom a Publicis: V mediálních depech se chystají rychlé změny

Poté, co Evropská komise schválila fúzi komunikačních holdingů Publicis a Omnicom, lze očekávat spojení mediálního nákupu i v ČR. Svoji aktivitu zvýšila i největší tuzemská mediální agentura Médea.

Poslední týden loňského roku se na českém trhu odehrály dvě významné události. Mediální agentura Médea, která již delší dobu nabízí jako jednu ze svých služeb i nákup reklamního prostorou v médiích, se dohodla na spolupráci s mediálními agenturami skupiny IPG: Universal McCann (UM) a Initiative Media. Pro tuto skupinu začne letos nakupovat reklamu v některých médiích.

Ředitel mediálního uskupení IPG Marek Svoboda pro MSM uvedl: "Dostali jsme nabídku, která pro nás byla zajímavá, a rozhodli jsme se ji využít. Je to logický krok v době, kdy se celý trh koncentruje. I přesto v některých případech počítáme s tím, že agentury ze skupiny IPG si budou nakupovat napřímo. Předpokládám však, že to bude pouze v případech, kdy to bude pro nás ekonomicky výhodné."

Fúze posvěcena
Další očekávanou změnou na trhu je pak odsouhlasená fúze skupin Publicis a Omnicom, které by měly od Evropské komise dostat písemný souhlas se svým spojením do poloviny ledna. Teprve potom se spustí jednání na lokální úrovni o tom, jak bude fúze obou agentur vypadat v praxi. Ačkoli na jiných trzích již debata na neoficiální úrovni začala (EK již oznámila, že spojení obou komunikačních skupin schválí), tak v České republice podle informací MSM zatím k žádnému setkání managementů nedošlo. A to především proto, že centrála Omnicomu vydala doporučení, aby se o konkrétních krocích začalo jednat až po písemném vyrozumění z regulačního orgánu. Lze předpokládat, že bez ohledu na to, která ze skupin bude mít spojení nakonec na starosti, že nejpozději do května vznikne na trhu nová skupina.

Faktická izolace
Tyto události jsou problémem především pro Petra Chajdu, CEO Aegis Media Central Services, jehož agentury (Aegis, Carat, Vizeum) mohou díky tomuto vývoji zůstat mimo všechna hlavní uskupení. Spojením skupin Publicis a Omnicom a přechodem agentur IPG k Médee totiž s velkou pravděpodobností zanikne nákupní pool Czech media club (CMC), který tvoří agentury skupiny Publicis (Starcom Media Vest Group - 26 %, ZenithOptimedia Prague - 25 %); agentury IPG (Universal McCann - 17 %, Initiative Media Prague - 16 %) a právě Aegis Media Central Services (16 procent). Petr Chajda pro MSM naznačil, že nyní je předčasné říkat, jak budou "jeho" agentury nakupovat, protože hlavní kolo vyjednávání očekává ještě v průběhu ledna. "Definitivní rozhodnutí našeho postupu padne asi až koncem ledna. CMC zatím funguje, takže uvidíme, jak to celé dopadne. Možností řešení je hodně, třeba i to, že by do CMC vstoupil Omnicom," vysvětluje Chajda a hned také dodává: "Ale i kdyby tento scénář nevyšel, tak se nic zásadního z našeho pohledu nestane, protože si klidně můžeme nákup reklamního prostoru v médiích řešit interně."