Outdoorová reklama? Co takhle ruletu na zastávce nebo kašlající billboard?

Relax
16. 2. 2017 10:42
bez popisku 894011
bez popisku 894011

Venkovní reklama nemusí znamenat jen statický billboard. Přinášíme několik počinů ze světa, kdy se povedlo kolem prezentace různých značek v outdooru udělat pořádný rozruch.

Nizozemský podnik Holland Casino se rozhodl upoutat pozornost nových hráčů "z ulice" netradiční formou. Připravili ve spolupráci s agenturou TBWA/Neboko obří ruletu pro cestující MHD. Přijíždějící tramvaje vozily na sobě nalepenou kuličku, jejíž poloha se při každé jízdě měnila. "Velmi originální a povedené využití transportu ve venkovní reklamě, kdy se klient snaží interaktivně zapojit konzumenta do hry s možností výhry. Oceňuji i to, že hra je doplněna o krupiéra," hodnotí počin odborník na outdoorovou reklamu Lukáš Horák ze společnosti BigMedia.

V Itálii zase společnost E.on chtěla ukázat, co se stane, když nehledíte na výdaje za elektřinu a necháte klimatizaci po létě běžet. Společně s agenturou M&C Saatchi dotáhl iluzi pohromy do detailů - včetně zapojení hasičů a aktivistů "za šetření energií".

"Denně slýcháváme a čteme, abychom neplýtvali energiemi, ale upřímně, kdo z nás si to opravdu vezme k srdci a zhasne pokaždé, když odchází z místnosti? Tato kampaň nás alespoň na chvíli donutí se zamyslet, že bychom s tím něco měli dělat," myslí si Lukáš Horák.

Co na to zástupce klientů? "Zajímavé a kreativní ztvárnění, které upoutá pozornost. Nejsem si však jistá, zda příjemce pochopí správně sdělení. Dobrá reklama na 'skvěle fungující klimatizaci'," sdělila své výhrady Veronika Vanišová z marketingu společnosti Skanska Reality. 

Mohl by vás billboard odnaučit kouření? Ve Švédsku se o to pokusila lékárna Apoteket Hjärtat ve spolupráci s agenturou Akestam Holst. Donutili kuřáky, aby se na veřejnosti zastyděli. CLV nosič v centru města doplnili o kouřové čidlo, reklama se podle toho zobrazila kolemjdoucím kuřákům. Ano, billboard si nahlas doslova odkašlal.

"Silné a jasné sdělení. Interakce funguje, zejména pokud kolemjdoucí pozná sám sebe a ztotožní se s poselstvím. To následně může vést minimálně k zamyšlení se nad změnou svých návyků," myslí si Veronika Vanišová.

A na konec plakát, na který si můžete sednout. Ikea chtěla ukázat, že umí na malém prostoru velké věci. "To, že švédský výrobce nábytku umí i z malého místa vytvořit velké, všichni dobře víme. Zde konkrétně dokumentováno na proměně zdánlivě 2D vizuálu ve 3D posezení. To, jako zástupce švédského developera, umím ocenit," komentuje Veronika Vanišová.

Autor: - pat -Foto: archiv

Další čtení

ilustrační foto

Porno pravidelně sleduje polovina Čechů, ženy podstatně méně, ukázal průzkum

Relax
22. 4. 2025
Dílo Početí od Františka Kupky s vyvolávací cenou 85 milionů korun na předaukční výstavě Adolf Loos Apartment and Gallery, 20. března 2024, Praha.

Zatím nepřekonaný aukční rekord. Za obraz Početí Františka Kupky

Relax
21. 4. 2025

Soutěž o vstupenky na koncert bluesrockového hudebníka Joe Bonamassa

Relax
21. 4. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ