Venkovní reklama nemusí znamenat jen statický billboard. Přinášíme několik počinů ze světa, kdy se povedlo kolem prezentace různých značek v outdooru udělat pořádný rozruch.
Nizozemský podnik Holland Casino se rozhodl upoutat pozornost nových hráčů "z ulice" netradiční formou. Připravili ve spolupráci s agenturou TBWA/Neboko obří ruletu pro cestující MHD. Přijíždějící tramvaje vozily na sobě nalepenou kuličku, jejíž poloha se při každé jízdě měnila. "Velmi originální a povedené využití transportu ve venkovní reklamě, kdy se klient snaží interaktivně zapojit konzumenta do hry s možností výhry. Oceňuji i to, že hra je doplněna o krupiéra," hodnotí počin odborník na outdoorovou reklamu Lukáš Horák ze společnosti BigMedia.
V Itálii zase společnost E.on chtěla ukázat, co se stane, když nehledíte na výdaje za elektřinu a necháte klimatizaci po létě běžet. Společně s agenturou M&C Saatchi dotáhl iluzi pohromy do detailů - včetně zapojení hasičů a aktivistů "za šetření energií".
"Denně slýcháváme a čteme, abychom neplýtvali energiemi, ale upřímně, kdo z nás si to opravdu vezme k srdci a zhasne pokaždé, když odchází z místnosti? Tato kampaň nás alespoň na chvíli donutí se zamyslet, že bychom s tím něco měli dělat," myslí si Lukáš Horák.
Co na to zástupce klientů? "Zajímavé a kreativní ztvárnění, které upoutá pozornost. Nejsem si však jistá, zda příjemce pochopí správně sdělení. Dobrá reklama na 'skvěle fungující klimatizaci'," sdělila své výhrady Veronika Vanišová z marketingu společnosti Skanska Reality.
Mohl by vás billboard odnaučit kouření? Ve Švédsku se o to pokusila lékárna Apoteket Hjärtat ve spolupráci s agenturou Akestam Holst. Donutili kuřáky, aby se na veřejnosti zastyděli. CLV nosič v centru města doplnili o kouřové čidlo, reklama se podle toho zobrazila kolemjdoucím kuřákům. Ano, billboard si nahlas doslova odkašlal.
"Silné a jasné sdělení. Interakce funguje, zejména pokud kolemjdoucí pozná sám sebe a ztotožní se s poselstvím. To následně může vést minimálně k zamyšlení se nad změnou svých návyků," myslí si Veronika Vanišová.
A na konec plakát, na který si můžete sednout. Ikea chtěla ukázat, že umí na malém prostoru velké věci. "To, že švédský výrobce nábytku umí i z malého místa vytvořit velké, všichni dobře víme. Zde konkrétně dokumentováno na proměně zdánlivě 2D vizuálu ve 3D posezení. To, jako zástupce švédského developera, umím ocenit," komentuje Veronika Vanišová.
