Procter&Gamble pokračuje ve své expanzi do soukromého života zákazníků. Zároveň je první sponzorovaný porod klasickou ukázkou content marketingu se vším všudy. Tentokrát P&G se svým detergentem Dreft využili rodinu hudebníka a herce Kevina Jonase a jeho ženy Danielle. Ti totiž prostřednictvím sponzorovaných tweetů dávali průběžné informace uživatelům o tom, kdy odchází do porodnice a jak rodí.
První fotografie dítěte, pojmenovaného Alena Rose Jones byla zveřejněná také prostřednictvím Twitteru. Pozornost tento krok vzbudil u marketingové veřejnosti především proto, že se jedná o zcela jiný styl medializace, než bylo obvyklé. Do této doby se totiž většinou podobné dohody uzavíraly s exkluzivitou pro tradiční média.
Zatím není známé, kolik tento obchod P&G stál, ale již nyní víme, že bylo rozesláno více než deset tisíc brandovaných tweetů za dva dny.
Kevin Jonas je kytaristou ve skupině Jonas Brothers a v současné době má za sebou čtyři studiová alba a několik úspěšných turné po USA a Evropě. Hrál ve filmech Camp Rock a Final Jam a hraje ve vlasním seriálu Jonas. Hlavní důvod, proč byl ale vybrán je ten, že je známý z reality show Married To Jonas (2012), která byla jak o něm, o jeho ženě a jejich rodinném životě.
