Vítězem žebříčku nejúspěšnějších reklam na českém YouTube se během třetího čtvrtletí stala Škoda Auto. Vůbec poprvé se do něj dostal i spot politické strany v podobě pirátského protest songu.
Google zveřejnil žebříček deseti nejpopulárnějších reklam na YouTube na českém internetu za třetí čtvrtletí. První místo lokálního žebříčku obsadila dvouminutová reklama Škoda Auto s youtuberem Pedrem. "Hledali jsme tvůrce, který má pozitivní vztah ke značce, aby spolupráce byla uvěřitelná pro jeho publikum a zároveň aby ‚nevadil' divákům, kteří ho neznají," řekl Peter Mižík, media strategist agentury Zaraguza, která pro značku pracuje.
Druhé místo obsadila reklama s virálním potenciálem od Moneta Money Bank. Celá kampaň, ve které dostal více prostoru zlý kocour, byla na začátku zamýšlená pouze pro on-line s výrazným podílem YouTube a sociálních sítí. Banka se nakonec rozhodla použít hlavní spot "Kocour v kleci", který na YouTube získal přes dva miliony zhlédnutí, i v televizi. "Video "Bratranec Tony" bylo kontroverznější, ale proč s ním nejít ven, když lidi extrémně bavilo, sdíleli ho a podíl negativních komentářů byl zanedbatelný. S komunikačním efektem kampaně jsme byli víc než spokojeni," komentuje aktuální kampaň Moneta Money Bank její marketingový ředitel Jan Muller.
Díky spolupráci s influencery bodovaly také značky Bubbleology (5. místo) a Avon (8. místo). Značce Lego, která byla na devátém místě, se osvědčil dlouhodobý vlogový formát, prostřednictvím kterého upozorňuje na nové kolekce (v tomto případě na řadu Lego Friends). Vůbec poprvé se do první desítky probojoval spot politické strany v podobě pirátského protest songu, který obsadil sedmé místo. V Top desítce se ještě objevily reklamy značek Kamali (4. místo), Poštovní banky (6. místo) a Vodafone (10. místo).
"Mezi nejúspěšnější prvky kreativy na YouTube patří hudba. V tomto žebříčku na ni vsadily celkem čtyři subjekty - dvě bankovní instituce, Česká pirátská strana a výrobce kečupů Spak, který natočil letní retro videoklip. Zajímavým faktem také je, že celkem šest reklam z první desítky přesáhlo svou délkou jednu minutu," komentuje Petr Houzar, branding manager Google.
Žebříček YouTube Ads Leaderboard, 3. čtvrtletí 2017 pro Českou republiku
1. ŠKODA Experiment: Zaparkuje Pedrosgame ŠKODA CITIGO driftem? Agentury: Zaraguza a PHD
2. Není o čem - Bratranec Tony od MONETA Money Bank. Agentury McCann a Go.Direct
3. Na párek si dám (feat. H. P. Spak) od SPAK Foods. Agentury: Kaspen/Jung v. Matt a PHD
4. Kamali - férová půjčka na několik dní. Agentura Oliver
5. BUBBLEOLOGY | HOW DO YOU FEEL by Sharlota! In-house
6. Poštovní účet Poštovní banka. Agentury: Creative Brand a Media Block
7. Piráti: Pusťte nás na ně. Všichni nekradou! Česká pirátská strana. Agentury: kreativa in-house a Business Factory
8. Anna Šulc vloguje pro Avon. Agentury: kreativa in-house a H1.cz
9. Dobrodružství na moři - LEGO Friends (sezóna 4, ep. 15). Agentury: kreativa in-house a Adexpres
10. Rozšiřte si obzory: Hodina Vodafone. Agentury McCann a MEC
O žebříčku Ads Leaderboard
Čtvrtletní vyhodnocení nejúspěšnějších reklamních kampaní na českém YouTube probíhá v souladu s globálními kritérii YouTube Ads Leaderboard. Finální pořadí je sestaveno na základě algoritmu, do nějž se promítá míra organického zhlédnutí videa vůči všem zhlédnutím, míra interakce (palce, sdílení, čas strávený sledováním videa), počet zhlédnutí videa a další kritéria.
