Poslanci zamítli více reklamy pro ČT

Rozsah reklamy v České televizi (ČT) se zatím zvyšovat nebude. Návrh jejího navýšení z nynějšího půl procenta na jedno procento vysílacího času ve čtvrtek dolní komora parlamentu neschválila. Rozprava před hlasováním ale naznačila, že se toto téma ve sněmovně zřejmě brzy objeví znovu. Tentokrát ale hlasovali pro návrh jen sociální demokraté, ostatní byli buď proti, nebo se zdrželi.

Objem reklamy chtěl zvýšit sociální demokrat Petr Rafaj (ČSSD). Navrhoval také, aby ČT použila 30 procent čistých výnosů z reklamy za rok 2008 na podporu digitalizace, 30 procent na správu a digitalizaci svého archivu a 30 procent na podporu českých filmů - do fondu kinematografie.

Procento reklamy měla veřejnoprávní televize do konce loňského roku. Teprve od letošního ledna klesl objem na půl procenta. Současně se ale od ledna zvýšil koncesionářský poplatek na 120 korun. V roce 2008 má reklama z ČT zmizet až na výjimky úplně a poplatek by měl vzrůst na 135 korun.

ČT odhaduje, že letos její příjmy z reklamy při objemu půl procenta vysílacího času klesnou oproti loňskému roku o zhruba 326 milionů korun, tedy asi na 724 milionů.

Průběžné snižování reklamy v ČT a současné navyšování poplatků schválil parlament v roce 2005. Reklamu tehdy zákonodárci omezili i kvůli tomu, aby se na jejím vysílání mohly více podílet také nové digitální televize. Jejich rozjezd se ale nyní opožďuje.

Právě omezení reklamy v ČT bylo již v roce 2005 jedním z nejspornějších bodů. Odpůrci tohoto kroku tvrdili, že sumu uvolněnou útlumem reklamy v ČT převezmou Nova a Prima, což zdeformuje trh a zdraží reklamu. Na televizní reklamu dají firmy podle odhadů celkem asi devět miliard ročně.

Dlouholetý bývalý šéf Asociace komunikačních agentur a v současnosti vysokoškolský pedagog Jiří Mikeš řekl, že pokud se nevrátí reklama do vysílání ČT, doplatí na to podle jeho názoru diváci. "Nova a Prima budou dále zdražovat ceny reklamy, které jsou již tak na 1000 diváků nejvyšší ve střední Evropě," řekl Mikeš s tím, že trh s TV reklamou je podle něj nyní zmonopolizovaný.

Na omezení trhu upozorňuje také předseda antimonopolního úřadu Martin Pecina. "Trh potřebuje minimálně tři hráče. To se pozitivně projevilo třeba při vstupu třetího mobilního operátora do Česka," uvedl již dříve Pecina. Úřad v minulosti zkoumal například podezření na zneužití dominantního postavení v souvislosti s reklamní politikou televize Nova.

Podle Mikeše zaplatí diváci za zrušení reklamy na ČT dvakrát. Poprvé v cenách výrobků, které výrobci zvednou, aby kompenzovali vyšší ceny reklamy v komerčních televizích. Podruhé pak v budoucnu, až se opět budou zvyšovat koncesionářské poplatky. "Procento je zanedbatelné minimum, které ale umožní držet Novu a Primu v rozumných hranicích," podotkl Mikeš. Návrat reklamy na ČT považuje Mikeš za rozumný i proto, že by ČT mohla podporovat českou kinematografii.

Rafaj předložil svůj návrh na zvýšení objemu reklamy v ČT v rámci nesouvisející novely, která se týká kapitálových požadavků na banky. Zvolil tedy formu takzvaného přílepku, což mu někteří poslanci vyčítali. Vadilo jim, že tak závažnou změnu neprojednal nejdřív odborný výbor a objevil se až při schůzi. "Skutečně bychom mohli napáchat více škody než užitku," varoval již minulý týden Petr Pleva z ODS.

Čtvrteční rozprava ale naznačila, že podobné změny mediální legislativy nejsou do budoucna zcela bez šancí. Někteří zákonodárci nyní Rafajův návrh odmítli asi hlavně proto, že se do hry dostal v podobě zmíněného přílepku. "Věřím tomu, že tento moment ... není poslední příležitostí, abychom úvahu o navrácení reklamy do veřejnoprávní televize otevřeli," uvedla například Kateřina Jacques ze Strany zelených. Šéf komunistických poslanců Pavel Kováčik dodal, že KSČM chce věc podrobněji posoudit. "Tato tématika není tou, která by nesnesla odkladu," dodal.

Autor: ČTK

Foto: Robert Sedmík