Prima chce příští rok zdvojnásobit příjmy z HbbTV, testují i další stanice

Relax
18. 10. 2016 10:03
bez popisku 855646
bez popisku 855646

Příjmy z HbbTV vysílání se letos na tržbách Primy podílejí 5 %, v příštím roce je v plánu 10% podíl. Hybridní vysílání ještě nyní na podzim spustí televize Nova, testují jej stanice Barrandova i Šlágr TV.

Televize Prima v rámci své obchodní politiky pro příští rok, o které jsme už informovali zde, představila další nové projekty v hybridním televizním vysílání (propojení televizního vysílání s internetovým prostředím). V HbbTV spustila novou aplikaci s pohádkami pro nejmenší Primáček. Nabízet chce nadále i herní streamy v segmentu e-sport a chystá aplikaci s nabídkou receptů FRESH tip. Od příštího roku navíc bude programaticky prodávat videoreklamu v hybridním vysílání. Na setkání s novináři to řekl ředitel divize Prima online Daniel Grunt. Prima už letos v září spustila programatický prodej bannerové reklamy. V říjnu pak synchronizovala vysílání reklamních spotů v lineárním vysílání s možností inzerce v HbbTV.

Chytli se velcí zadavatelé

Příjmy z HbbTV vysílání se letos na tržbách Primy podílejí 5 %, v příštím roce je v plánu 10% podíl. Televize začala HbbTV rozvíjet od loňského podzimu, zadavatelé v něm mohou využít několik reklamních formátů umožňujících interaktivitu s diváky. Jednu z prvních kampaní postavenou na formátu tzv. červeného tlačítka, které se zobrazuje v pravém dolním rohu televizní obrazovky, využila v září 2015 společnost Vodafone. Kampaň trvala jeden týden a červené tlačítko oslovilo 620 tisíc diváků.

V polovině ledna na stanicích FTV Prima běžela kampaň klienta BMW Group, která kombinovala tři reklamní formáty, začátkem května pak přibyl formát Switch-in (při přepnutí kanálu rovnou zobrazí reklamu namísto červeného tlačítka). K dalším klientům, kteří využili inzerci v HbbTV, patří například IKEA, MasterCard, KB, Sazka, Škoda, Hyundai, Visa, Tchibo, O2, Hornbach, Lidl či Česká pojišťovna. Lidl do HbbTV prostředí např. umisťuje i letáky s aktuální nabídkou.

Rozvoj přijde s novou vlnou digitalizace

Průkopníkem hybridního vysílání byla na českém trhu veřejnoprávní Česká televize, která jej ale nevyužívá ke komerčním účelům. Mezi prvními nabídla inzerentům možností HbbTV hudební televize Óčko. Ještě během podzimu potvrdila spuštění HbbTV televize Nova. "Soustředíme se na propojování TV a online kampaní, klientům to přináší komunikační synergii. HbbTV reklamu představíme na podzim letošního roku," řekl MSM obchodní ředitel Novy Jan Vlček. Podle webu Českého rozhlasu začaly HbbTV testovat také stanice skupiny Barrandov, dále Óčko Gold a Šlágr TV.

Aktuálně je podle průzkumu Primy v České republice jeden milion televizních přístrojů s aktivní HbbTV technologií, což prý zásahne 1,94 milionu diváků. Podle odhadu Českých Radiokomunikací bude na konci roku 2020 3,6 mil. domácností s alespoň jednou HbbTV. K rozšíření přispěje zřejmě i to, že televizory a set-top boxy, které budou chtít získat osvědčení pro vysílání v novém standardu DVB-T2, musí podporovat i HbbTV.

Reklama v HbbTV vysílání spadá na Primě do nabídky inzerce na tzv. "ostatních mediálních kanálech", kde mohou zadavatelé využít vedle klasických televizních spotů ještě product placement, on-line reklamu, reklamu v rádiích sítě Radio United Services (spolu se stanicí Impuls) a rovněž inzerci v časopisech televize Prima. Patří k nim Prima Fresh, Vychytávky Ládi Hrušky, na děti mířený Primáček a nejnověji pak Ano, šéfe!.

Autor: luc Foto: Prima

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ