Mediální agentura ZenithOptimedia jako první vyzkoušela programatický nákup reklamy v tištěných médiích pomocí platformy R2B2 pro klienta Mercedes Benz. Zakoupeným formátem byla celostrana v magazínu Ego! vydavatelství Economia.
Technologická společnost R2B2 v posledním roce pracuje na vývoji své platformy pro programatický nákup tištěných médií. "Pokrýváme procesní, smluvní i obchodní rovinu a sdružujeme nabídku na jediném místě. Tím přinášíme přehled a úspory. Umíme několik prodejních modelů, veřejně ale zatím nabízíme dva - klasickou aukci a 'koupit hned'," řekl obchodní ředitel R2B2 Stanislav Mottl a přibližuje další plány: "Aktuálně dokončujeme integraci s Adformem a připravujeme další dvě etapy vývoje. V jedné z nich se zaměříme na standardizaci printových podkladů směrem k zadavateli. To považujeme z dlouhodobého hlediska za nevyhnutelnou věc, která si ale vzhledem k poněkud konzervativnímu prostředí vyžádá opatrný přístup. V druhé etapě bychom rádi provázali platformu s jednotnými metrikami a jejich přepočty zohledňujícími afinitu".
Do projektu je zapojeno několik českých vydavatelů a s dalšími probíhají jednání. Pro vydavatele je podle Mottla existence lokálního řešení příležitostí, jak se do budoucna připravit na všeobecnou reklamní automatizaci a vstoupit do tohoto rostoucího odvětví.
"Přidaná hodnota tohoto systému nákupu je v daném okamžiku limitovaná. Nicméně rozvoj prostředí přinese jak zefektivnění procesů, tak kvalitativní posun v nákupu vlastního reklamního prostoru, a to zejména v okamžiku propojení platformy s daty o čtenosti. Umožní tak daleko flexibilnější porovnání cena vs. výkon a tím efektivnější vynakládání prostředků našich klientů," říká Petr Lágner, obchodní ředitel mediální agentury ZenithOptimedia.
"Programatik může přinést mediálním domům efektivnější způsob prodeje jejich inzertních ploch a na straně inzerenta usnadnit nákup, a lépe zacílit na svého potenciálního zákazníka," říká za vydavatele David Voráček, advertising director vydavatelství Economia.
R2B2 se dále zaměřuje na využití programatiky v televizním a OOH prostředí, nativní reklamu, poskytování dat a reklamní inovace.
