Program na neděli? Američané mají jasno

Finále Národní ligy amerického fotbalu - Super Bowl - je opět tady. Zatímco většinu Čechů nechávává v klidu, ve Spojených státech se ho chystá sledovat zhruba každý třetí obyvatel. Spolykají při tom pořádnou dávku reklamy - cena za třicet vteřin letos překročila 2,4 milionu dolarů.

Při Super Bowlu jde o společenskou událost, takřka národní svátek a bezmála projev vlastenectví. Informace o finále už přes měsíc na titulních stránkách novin soupeří - a mnohdy úspěšně - se zprávami o novém prezidentovi. Média probírají každý detail kolem připravovaného zápasu, podrobně představují hráče a trenéry, po kapkách pouštějí novinky o doprovodném programu i o televizních reklamách, které budou přenos prokládat. Až na výsledek nečeká na diváky v zásadě žádné překvapení. 

Duel mezi týmu Pittsburgh Steelers a Arizona Cardinals na stadionu Raymonda Jamese v Tampě na Floridě při 43. finále NFL se opět zřejmě stane nejsledovanějším pořadem roku. Za uplynulá léta se počet diváků, kteří v každém okamžiku zápasu sledují dění na obrazovce, ustálil na 80 až 90 milionech. Alespoň na chvíli si k televizi sedne 130 až 140 milionů lidí. 

Srovnání se nabízí například se zájmem o prezidentskou inauguraci Baracka Obamy, která letos 20. ledna přilákala 38 milionů diváků. Toto číslo ovšem nezahrnuje miliony dalších, kteří slavnost sledovali v zaměstnání nebo ve škole. 

Loňský ročník Super Bowlu se zapsal do historie rekordní sledovaností. Každou vteřinu u obrazovek sedělo v průměru 97,5 milionu diváků. Větší zájem vyvolal v americké televizi už jen závěrečný díl seriálu M.A.S.H., který si v roce 1983 nenechalo ujít 106 milionů lidí. 

Hospodářský útlum, který postihl Spojené státy, ovšem letos přiměl některé sponzory k šetrnosti, což má za následek, že se některé tradiční párty kolem Super Bowlu nekonají. Odvolaly je například časopisy Playboy a Sports Illustrated, ale i tak prý bude v Tampě o víkendu veselo, mimo jiné na večírcích magazínu Maxim nebo časopisu sportovní stanice ESPN. 

Možná stejně slavné jako zápasy samotné jsou programy o přestávce v poločase, v nichž během předcházejících ročníků vystoupili Ella Fitzgeraldová, Michael Jackson, Paul McCartney nebo Rolling Stones. Mimořádnou pozornost vzbudila příhoda, kdy v roce 2004 odhalil Justin Timberlake ňadro Janet Jacksonové, což vyvolalo vlnu pobouření. Umělci to vysvětlili náhodným "selháním oděvu", nicméně televize jsou od té doby připravené přímý přenos v podobném případě přerušit. Letos se o přestávkový program postará zpěvák a hudebník Bruce Springsteen. 

Díky mimořádné sledovanosti je Super Bowl také příležitostí k premiérám nových reklam. Stalo se už tradicí, že velké firmy přicházejí s nápaditými šoty, o nichž lidé v pondělí v práci hovoří se stejným zaujetím jako o zápase. Často mají volnější, vtipnější formu než běžné reklamy. V roce 2005 například zabodovala reklama pivovaru Budweiser, která parodovala "selhání oděvu" o rok dříve. 

Cena za reklamu rok od roku roste. Obavy, že loňské hospodářské otřesy ji stlačí dolů, se nenaplnily. Televize NBC, která podle dohody mezi americkými vysílacími společnostmi letos zápas přenáší, už prodala všechen reklamní čas až na dva půlminutové šoty. Cena za 30 vteřin překročila 2,4 milionu dolarů (přes 50 milionů korun), přičemž v řadě případů prý dosáhla i tří milionů (asi 62 milionů korun). Většinu zakázek ale NBC uzavřela ještě v září, tedy před vyhrocením americké finanční krize. Loňský rekord za reklamní čas byl 2,7 milionu dolarů.

Foto: archiv