První plakáty s umělou inteligenci jsou tu, mění reklamu podle kolemjdoucích

Agentura M&C Saatchi nasadila první venkovní poutače řízené umělou inteligencí. Zabudované senzory v poutačích sledují, jak kolemjdoucí na digitální plakáty reagují. Dle stupně pozornosti pak technologie reklamní obsah sama mění.

"Saatchi tímto krokem přepsal reklamní dějiny. Mediální historici budou zpětně rok 2015 považovat za milník," komentoval novinku mediální vědec působící na britské univerzitě Bangkor, Andrew McStay.

Nové digitální reklamy s umělou inteligencí se právě testují na londýnské Oxford Street. Na první pohled vypadají jako klasické poutače, na nichž se střídají jednotlivé obrazy. Jsou ovšem vybavené umělou inteligencí, ta pomocí kamer Kinect nejprve vyhodnocuje výrazy lidí a následně prostřednictvím speciálního algoritmu reklamu optimalizuje k libosti konzumentů.

"Je to poprvé, kdy se plakát navrhne úplně sám na základě toho, co skutečně na spotřebitele zabírá, nikoli na základě toho, co se jiný člověk domnívá, že bude fungovat," vzkázal šéf inovací reklamní agentury M&C Saatchi, David Cox.

Spolu s M&C Saatchi se na experimentu podílejí agentury Clear Channel a Posterscope.

Čím větší pozornost lidé konkrétnímu reklamnímu zpracování věnují, tím více počítač při dalším návrhu preferuje dané zpracování s určitým fontem písma, barvami nebo rozmístěním. "Jedná se o darwinistický algoritmus, který přináší jen efektivnější varianty, neúspěšné návrhy jsou odstraněny," vysvětlit pro britský Guardian Cox.

Kamery dokáží v jeden moment vyhodnocovat reakce až dvanácti lidí současně. Podle agentur nejsou ukládána žádná osobní data a celý proces funguje pouze na mechanické bázi.

Změny na plakátech se zatím neprojevují hned ve chvíli, kdy lidé reklamu pozorují. "Přímá interakce a rozpoznávání obličejů by mohly být dalším krokem, tohle je teprve začátek," avizoval Cox.

Reklamní agentura M&C Saatchi testuje technologii prostřednictvím reklamy na neexistující kavárnu Bahio a sleduje, jak moc se vizuál reklamy od původního návrhu vyvíjí: