"Odhlédněme od fragmentace trhu. Co musíme urychleně změnit, je způsob myšlení v marketingu," prohlásila na úvod Mezinárodního mediálního kongresu, který probíhá nyní v Berlíně, Ingrid Deltenre, ředitelka Unie evropských televizních stanic veřejné služby (EBU).
Zatímco v USA tvoří zhruba 30 procent rozpočtu každého filmu investice do marketingu, tak v Evropě je to pouze 5 procent. Tento rozdíl je jedním z důvodů, proč se americké produkci daří pak prodávat filmy na mezinárodním trhu, zatímco Evropa má s podobnými pokusy špatné zkušenosti.
"Nízké investice do marketingu filmů mohou nepřímo za to, že obyvatelé na planetě mají pocit, že USA je zemí filmu, zatímco Evropa pokulhává", dodala Deltenre a upozornila ještě na jeden aspekt: "Producenti filmů si musí uvědomit, že redistribuce je regulérní a z pohledu většiny Evropských filmových producentů zcela nový zdroj financování." Hledání nových zdrojů je důležité i proto, že příjmy z on-line nekompenzují ztráty, které vznikly "pádem" prodejů DVD a jiných nosičů s filmy.
