Výpadek inzerce politických stran se příští rok může negativně podepsat na příjmech tuzemských deníků, časopisů a firem podnikajících v oblasti venkovní reklamy. Sdělili to zástupci předních tuzemských mediálních agentur. V příštím roce se v Česku nebudou konat žádné volby, investice politických stran do reklamy tak budou zřejmě minimální.
"Absence inzerce politických stran postihne především mediatypy outdoor a deníky," řekl Jan Matějka ze společnosti Médea Group. Výpadek příjmů od politických stran u tiskových médií a ve venkovní reklamě očekává i generální ředitel mediální agentury ZenithOptimedia Prague Petr Majerik. Výpadek výdajů na předvolební kampaně by ovšem podle něj měl být vykompenzován mírným oživením na straně komerčních zadavatelů, a to zejména menších a středních firem, z nichž některé loni a letos výrazně omezily své investice.
Právě venkovní a tisková reklama měly největší podíl na výdajích, které v letošním roce politické strany v oblasti reklamy měly, vyplývá z monitoringu reklamních investic společnosti Admosphere. Za první tři čtvrtletí letošního roku investovaly politické strany do inzerce 1,156 miliardy korun. Z toho asi 849 milionů korun šlo do reklamy v tisku a zhruba 307,4 milionu Kč do venkovní reklamy, tedy například do billboardů či plakátů.
"Je třeba brát v úvahu, že údaje jsou velmi nadhodnocené, neobsahují slevy, které jsou schopni si velcí zadavatelé a velké mediální agentury dojednat," připomněl Matějka. Monitoring dat také podle něj nepostihuje agenturní provize a neumí odfiltrovat inzerci nakoupenou v inzertních balíčcích. Reálné investice se tak mohou pohybovat i na poloviční úrovni, odhadl Matějka.
Data nicméně podle Matějky mají vypovídací hodnotu z hlediska proporcí výdajů do reklamy. Podíl inzerce politických stran na celkových výdajích do tiskové inzerce byl letos od ledna do konce září téměř 5,5 procenta, u venkovní reklamy dokonce přes 12,5 procenta.
Matějka předpokládá v příštím roce stagnaci reálných investic do komunikace v médiích. "Celkově očekáváme v ČR pro rok 2011 růst reklamních výdajů o cca čtyři až pět procent," uvedl Majerik.
Podle Majerika by očekávaný výpadek inzerce politických stran mohl příští rok utlumit také případný růst cen televizní reklamy. Její zdražení v průměru o deset procent oznámila minulý týden televize Prima, v případě zvýšení poptávky lze předpokládat růst cen reklamy i na Nově. "Dojde-li ale v roce 2011 ke zvýšení cen za televizní reklamu na hlavních kanálech o více než pět až deset procent, nastane částečný přirozený přeliv reklamních investic z televize do ostatních médií," popsal Majerik.
