Vadafone a Mark BBDO se rozešli. Co bude dál?

Mark BBDO je další agenturou, která ukončila spolupráci s Vodafonem. Mobilní operátor známý svým otevřeným postojem k neotřelým reklamním nápadům teď hledá novou továrnu na nápady.

„Nerozcházíme se ve zlém," říká ředitel Mark BBDO Petr Topinka. Příčinou rozvázání spolupráce jsou podle něj až příliš časté změny ve strategii a týmu klienta, což má za následek jistou nekonzistenci ve vedení kampaní značky.

Mark BBDO stála při operátorovi od podzimu 2006. Do jaké míry se podílela na kampaních s "reklamštinou" nebo posledních vánočních ovečkách, nikdy ani operátor, disponující vlastním reklamním oddělením ani agentura, nikdy nezveřejnili.

Červený mobilní operátor svůj záměr nespoléhat se pouze na jedinou agenturu při plánování a realizaci kampaní odtajnil ještě na konci listopadu. V telekomunikačním byznysu není rozhodnutí tohoto druhu žádnou novinkou. Pro konkurenční Telefónicu O2 pracuje na všech formách reklamy až kolem šesti až osmi komunikačních agentur, pro T-Mobile čtyři.

Role Mark BBDO coby reklamního partnera pro Vodafone je tedy od minulého pondělí minulostí. Nejdříve o ukončení spolupráce informovala odborná média sama reklamní agentura, brzy nato následovala tisková zpráva operátora, která si našla cestu i do ČTK.

Tato událost vzbudila podle marketingové ředitelky konkurenčního T-Mobile Lucie Tarbajovské pozornost médií zejména z historických důvodů: „Když se před rokem a půl rozešel s agenturou Kaspen, bylo to citlivé téma. Díky klientovi agentura rostla, až ji to na jistý čas paralyzovalo. Pak začal Vodafone spolupracovat s  Mark BBDO, ale kolik kampaní s nimi opravdu dělal? Jednu nebo dvě?" ptá se marketingová ředitelka konkurence.

„Na druhou stranu Vodafone jako jakýkoliv jiný klient, chce stále nové nápady a uspokojit tak velkého zadavatele je dlouhodobě náročné," dodává z vlastní zkušenosti Tarbajovská. Kaspen, stejně jako nyní Mark BBDO, ukončil spolupráci s Vodafone z důvodu rozdílných představ o reklamě.

Z pohledu ředitele reklamní agentury WMC/Grey Tomáše Vondráčka zas stojí za publicitou kolem Vodafonu do značné míry rozvířené emoce.

Majíc v paměti bolestnou ztrátu bývalého Eurotelu v klientském portfoliu agentury Leo Burnett před čtyřmi roky, se dnes továrny na nápady chovají tak, aby ani v nejmenším neutrpělo jejich postavení na přeplněném agenturním trhu.

Kdo ale nahradí Mark BBDO a vymyslí reklamy pro Vodafone? Agenturou, kterou ke své právě probíhající kampani Nepodepsali přizval, je pražská DDB.

Ještě minulý týden vyhlásil tender, a hned zveřejnil shortlist. Některé agentury se na něm objevily, aniž by se do soutěže vůbec přihlásily. Na seznamu tedy figurují Leo Burnett, Ogilvy, JWT Praha (pro Vodafone pracují některé z jejich sesterských poboček v zahraničí), DDB a TheFarm, která má s Vodofonem rovněž již pracovní zkušenosti.

Mark BBDO pozvání pochopitelně nepřijala. Zda se všechny uváděné agentury tendru opravdu zúčastní, není vzhledem k jejich dalším klientským závazkům a kapacitám vůbec jisté.

Zmíněný seznam se navíc objevil v médiích nedopatřením, neboť v době jeho zveřejnění nebyl kompletní. Vodafone zatím vyjednává o účasti i některých dalších zájemců o budoucí několikamilionový reklamní rozpočet. Agentura, jež by měla být vybrána do konce března, se bude podílet na vytváření strategie značky a koordinaci dalších komunikačních agentur.

Foto: Vodafone