Rozhlasová a televizní rada řeší skrytou reklamu

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání hledá pravidla, podle nichž by v budoucnu posuzovala reklamní službu zvanou product placement, kdy firmy za úplatu umisťují své výrobky ve filmech či televizních pořadech. Radu k tomu přivedl mimo jiné seriál České televize Poslední sezona, v níž je podle některých názorů tento druh reklamy přítomen. Účastníkům konference o médiích v Českém Krumlově to řekl předseda Rady pro rozhlasové a televizní vysílání Václav Žák.

Žák uvedl, že si rada udělala analýzu Poslední sezony. Upozornil, že český právní řád nezná termín product placement, a proto se spíše posuzuje jako skrytá reklama. "Rada potřebuje najít takový algoritmus, který by mohl přijmout product placement jako legální sdělení, za předpokladu, že z kontextu použití produktu nebude například vyplývat výzva k jeho prodeji," uvedl Žák.

Právnička televize Nova Markéta Havlová uvedla, že zatímco dříve dostala Prima pokutu za uvedení loga na triku jednoho z účastníků svého pořadu, v případě seriálu ČT žádný postih nepřišel. Podle ní by tedy bylo dobře, kdyby byla jasná pravidla pro tento druh reklamy. "Také bychom chtěli takovou službu využívat," dodala.

Takzvaný product placement zmiňuje i nová evropská směrnice, která reguluje reklamu. Z nového opatření vyplývá, že by měly být v rámci celé EU zakázány reklamní produkty v dětských pořadech, dokumentech a ve zpravodajství. Programy, ve kterých jsou reklamní produkty umístěny, by měly být nově označeny na začátku a na konci vysílání. Každých 20 minut by se na obrazovce měla rovněž objevit informace o tom, že se v pořadu nachází placená reklama.

Foto: archiv