Tak to dopadne, když se zadavatelé reklamy jsou schopní mezi sebou domluvit. Nestlé a jeho agentuře JWT se to povedlo v Kolumbii v kampani tyčinky Kit Kat - jak jinak, než v duchu jejího klasického sloganu "Dej si pauzu", který i po víc jak půl století od svého vzniku stále inspiruje.
Poprvé začal Kit Kat používat slogan "Dej si pauzu" v roce 1958. Dá se říci, že si od té značka přivlastnila motiv malé "pauzičky". V každé kampani neváhá slogan znovu postavit do trochu jiného světla, jako třeba naposledy letos v květnu ve spolupráci s YouTube.
Poslední počin v tomto duchu je z Kolumbie, kde Kit Kat ještě není tak známý. Reklamní agentura JWT se tu dohodla s pěti zadavateli, že předělá jejich venkovní reklamy v hlavním městě Bogotá. Vyšla z toho, že herci, co v nich vystupují, si sami nikdy nedají pauzu. Tak je nechala nafotit ve stejném pozadí, v němž vznikala původní kampaň, ale tentokrát s tyčinkou Kit Kat.
Značka, která je na trhu nováčkem, tak využila známosti velkých značek jako je Mazda, či mobilní operátor Claro. Ty jí zároveň podpořily v online komunikaci, kde se kampaň rychle šířila. Sympatickým doplňkem byl sampling přímo u reklamních ploch. I kolemjdoucí si tak mohli dát pauzu. Více v následujícím videu.
Podobný nápad použila agentura Droga5 pro iniciativu Clinton Foundation v USA. V kampani bojující za rovnoprávnost nechala z plakátů vymazat známé ženy.
