Televizní stanice na Slovensku nebudou moci od čtvrtka vysílat hlučnou reklamu. Omezí je novela zákona o vysílání a retransmisi, kterou koncem loňského roku přijal parlament. Za porušení zákona bude televizím hrozit pokuta až pět milionů slovenských korun (přibližně čtyři miliony Kč).
Televizní stanice, které na Slovensku vysílají, budou podle svých zástupců nová pravidla dodržovat. "Reklama nebude hlučnější," řekla mluvčí Markízy Ivana Semjanová. Televize tvrdí, že ani v současnosti hlasitost reklamy nezvyšovaly. Vzhledem k technice její výroby, která se liší od produkce jiných pořadů, se však divákům údajně mohlo zdát, že je hlučnější.
Hlasitější než předchozí program nebude možný kromě reklamy ani teleshopping. Totéž bude platit o jejich znělkách a také u oznámení o sponzorech, a to před začátkem i po odvysílání relace. Úpravu zákona prosadila poslankyně vládní koalice Zdenka Kramplová, ale podpořila ji opozice. Její návrh v parlamentu prošel navzdory nesouhlasu ministerstva kultury.
Zatím však není jasné, jak bude licenční rada dodržování zákona sledovat. "Stále se pracuje na tom, jakým způsobem to kontrolovat," uvedl ředitel kanceláře Rady pro vysílání a retransmisi Ľuboš Kukliš.
Televizní reklamní trh, do něhož směřuje nejvíce prostředků z celkového objemu reklamy na Slovensku, by zákaz hlučné reklamy neměl ovlivnit. "Momentální rozdíl v hlasitosti je sice rozpoznatelný, ale zadavatelé nebudou snižovat rozpočet jen proto, že už to tak nebude," řekla magazínu Strategie prezidentka Klubu reklamních agentur Elen Štefančíková.
Autor: ČTK
Foto: archiv
