Rozhlasové a televizní stanice chtějí zjistit, kolik lidí je sleduje mimo své domovy, například v restauracích, hospodách či sportovních barech. V květnu, částečně v době hokejového mistrovství světa, proto firma Mediaresearch uskuteční v Praze zkušební měření za pomocí přístrojů označovaných jako ReMark. Oznámili to zástupci společnosti Mediaresearch a České televize.
Podle Michala Jordana z Mediaresearch by se zkušebního projektu mělo zúčastnit pět televizních a sedm rozhlasových kanálů. Firma již pro Asociaci televizních organizací zajišťuje měření TV sledovanosti v domácnostech pomocí peoplemetrů.
"Kromě informace o poslechu či sledování mimo domov, což je důležité téma zejména u sportovních přenosů, by měl projekt zachytit také kombinovaný poslech televize a rádia na týchž respondentech. To je důležité pro mediální agentury a celý trh," uvedl Jordan.
"Faktem je, že vzhledem ke všem náznakům - nikoli podloženým nějakým sofistikovaným šetřením - je kanál ČT4 SPORT velmi často sledován mimo domov v zařízeních, jako jsou restaurace, sportbary a tak dále, máme přece jen možná větší zájem o tuto sondu než ostatní TV," sdělila vedoucí útvaru výzkumu programu a auditoria ČT Kristina Taberyová.
Asi největší sportovní akcí v posledních měsících bylo loňské mistrovství světa v kopané, na němž čeští reprezentanti nepostoupili za základní skupiny. Tři utkání českých fotbalistů se Spojenými státy, Ghanou a Itálií vidělo v průměru v České televizi 1,134 milionu dospělých diváků.
Skutečný počet diváků, kteří zápasy viděli, byl zřejmě o desetitisíce a možná i statisíce vyšší. Mnoho fanoušků totiž sledovalo zápasy na náměstích u obřích obrazovek či v restauracích a barech.
Zkušební měření se uskuteční v době od 7. do 20. května. Zachytí tak období velké sportovní události v podobě hokejového šampionátu i období bez ní, tedy dobu relativního klidu sportovních fanoušků. Měření se zúčastní 900 respondentů, kteří budou používat zařízení ReMark. To se liší od peoplemetrů i od audiometrů, které při dřívějším obdobném projektu použila agentura GfK. "Zařízení, které nosí respondenti u sebe, má výpočetní výkon srovnatelný s trochu staršími PC a vejde se do dlaně," uvedl Jordan.
Jordan i Taberyová si nemyslí, že by podobné měření sledovanosti a poslechu mimo domovy v budoucnu nahradilo to peoplemetrové v domácnostech. "Jejich detailní přesnost nelze zatím ničím nahradit. Ale kombinace obou metod dává podle našeho názoru rozsáhlé nové možnosti," míní Jordan.
Foto: Jan Schejbal
