Peoplemetry
Vznikl nový web o měření televizní sledovanosti

Firma Mediaresearch, která v České republice od roku 2002 měří sledovanost televizí, spustila internetové stránky www.peoplemetry.cz. Populárně naučný web vysvětluje pojmy a nabízí informace, které souvisejí s takzvanými peoplemetry pro měření sledovanosti.

"Po celých deset let, kdy sledovanost televize měříme, se potýkáme s tím, že vysvětlit informace o peoplemetrech není jednoduché, a to ani v okruhu našich klientů a obchodních partnerů," zdůvodnila vznik webu předsedkyně představenstva Mediaresearch Tereza Šimečková.

Problematika peoplemetrů je na webu vysvětlena pomocí zavedeného pojmu koláčů, tedy výsečových grafů. Další pojmy z problematiky sledovanosti televize web objasňuje například prostřednictvím akvarijních rybek, svinovacího metru či fotbalu.

Televizní sledovanost se v Česku začala elektronicky měřit pomocí peoplemetrů v roce 1997. Do té doby se zjišťovala pomocí sociologických průzkumů. Teprve elektronicky měřená sledovanost však komerčním televizím umožnila prodávat reklamní časy podle pravidel odvozených právě ze sledovanosti. Od roku 1997 do roku 2002 sledovanost měřila společnost Taylor Nelson Media Facts.

V roce 2002 vyhrála tendr Mediaresearch, která se kromě elektronického měření televizní sledovanosti zabývá monitoringem reklamních investic v médiích či měřením návštěvnosti internetu. Společnost loni na podzim vyhrála tendr na elektronické měření televizní sledovanosti na roky 2013 až 2017, který vyhlásila Asociace televizních organizací (ATO).

S výběrovým řízením nesouhlasila společnost CET 21, provozovatel TV Nova, která spolu s mediální agenturou Médea v červnu založila nové Sdružení pro měření sledovanosti a vyhlásila výběrové řízení na nového poskytovatele dat. Údaje o sledovanosti televizí by tak teoreticky mohly poskytovat dvě firmy, jejichž výsledky by se mohly lišit.

Napjatá situace v ATO, ve které se zároveň řeší přijetí nových členů a určení hlasovacích podílů těch nynějších, by se podle generálního ředitele České televize Petra Dvořáka měla vyřešit ve čtvrtek na plánované valné hromadě. Generální ředitel FTV Prima Marek Singer podotkl, že jednotné měření bude trvat minimálně celý příští rok.