Televize bojují s vysílací radou o podobu nové reklamy

Možnost umístit inzerované produkty přímo do televizních pořadů, kterou mají české stanice k dispozici od 1. června, vyvolala rozepře mezi Asociací televizních organizací sdružující největší české stanice a velkou vysílací radou.

Označení černobílým piktogramem zakrývajícím po dobu nejméně pěti sekund šestinu obrazovky, doprovodný text a verbální upozornění, že se divák právě dívá na pořad, v němž jsou inzerovány značkové produkty; to je jen část z doporučení, které vydala Rada pro rozhlasové a televizní vysílání v souvislosti s novým typem reklamy (tzv. product placementem) v televizních pořadech a seriálech. Na aktivitu vysílací rady reagovali členové Asociace televizních organizací (ATO) s neskrývanou nevolí, již na začátku týdne vyjádřili v oficiálním dopisu.

ČTĚTE TAKÉ: Reklama má novou skrýš. Televizní seriály a pořady
                        ČT povolila reklamu v pokračování Vyprávěj i Všechnopárty

"Asociace televizních organizací předesílá, že s ní a ani s jejími členy nebyly uvedené materiály vůbec projednány ani konzultovány," stojí ve vyjádření, které má on-line deník TÝDEN.CZ k dispozici. Členům asociace se nelíbí zejména návrh rady na podobu piktogramu "PP", které by mělo označovat pořady obsahující inzerované produkty, doporučení přidat k piktogramu vysvětlující text a verbální sdělení. "Zákon rovněž nezakazuje kombinovat sponzorování a umístění produktu," uvádí jednatelka asociace Lucie Pokorná.

Rada: Děláme to pro vás

Podle předsedkyně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání Kateřiny Kalistové, která se ke stížnosti asociace vyjádřila po středečním zasedání, je ale řada výhrad neopodstatněná. "Tento materiál se žádným způsobem závazně nedotýká provozovatelů televizního vysílání!" uvádí v reakci Kalistová, podle níž žádali jednotný postup sami provozovatelé televizního vysílání.

"Smyslem tohoto materiálu bylo vytvořit pro zavedení právní úpravy umístění produktu takové podmínky, které eliminují riziko, že se daná oblast stane předmětem správního trestání a která novou formu komerční komunikace srozumitelně představí divácké veřejnosti," dodává předsedkyně rady.

ČTĚTE TAKÉ: "Skrytou reklamu" v televizi odhalí piktogram PP

Většina požadavků formulovaná v doporučení rady, tedy to, jakou barvu má mít piktogram, jak má vypadat vysvětlující text a jak dlouho mají dané prvky setrvat na obrazovce, podle ní vychází z potřeb diváka a garantují, že divák bude dostatečně informován o umístění inzerovaného produktu. Divák by podle Kalistové měl díky navrhovaným prvkům také poznat, co je přesně cílem takového umístění.

Členové ATO se shodli, že k označování pořadů s product placementem budou používat značku "PP", asociace ale nechává na jednotlivých televizích, jakou bude mít piktogram podobu a zda pořad doplní i dalším vhodným oznámením. Součástí takového oznámení může být i logo dodavatele produktu.

Ilustrační foto: www.profimedia.cz