Firmy občas zjistí, že aby upoutali na své produkty, musí vytvořit něco zcela odlišného, než to, co dosud prodávali. Pustí se do jiné kategorie, alespoň na omezenou dobu. Aby stanice Canal+ posílila svojí služby videa na vyžádání (VOD), začala do obchodů distribuovat vlastní značku kávy a její prodej spojila s impulzem k vyzkoušení svých služeb.
Nabídka filmů ze stanice Canal+ je prý tak široká a lákavá, že se vyplatí nejít spát a místo toho se dívat. Dva měsíce zdarma si může ve Francii vyzkoušet službu VOD jménem Canal Play každý, kdo si koupí novou kávu Insomnia. Její konzumace má udržet lidi bdělé tak, aby si mohli naplno užít neomezenou nabídku filmů. Káva pro ty, kteří "mají radši filmy než spánek", je k dispozici i v kapslích pro Nespresso a je možné ji objednat také on-line. Projekt vytvořila pařížská agentura Buzzman.
