K přehodnocení svých mediálních agentur přistoupily na nadnárodní úrovni společnosti Volkswagen, Coty, Erste Group a IKEA. Na českém trhu si chce udělat jasno například Stock, Alza nebo Skanska.
S blížícím se koncem roku reklamní zadavatelé vyjednávají podmínky pro nákup médií pro příští rok. Řada z nich proto vypisuje výběrové řízení na mediální agenturu. Slibuje si o od něj vyjednání lepších podmínek pro nákup reklamního prostoru i prověření současné mediální agentury.
S centrálou, nebo bez...
Výběrová řízení nadnárodních zadavatelů často probíhají na globální úrovni a česká pobočka pak následuje rozhodnutí centrály. V některých případech může zvolit i vlastní cestu. Automobilový koncern Volkswagen se letos rozhodl svůj globální mediální rozpočet ve výší tři miliardy USD přesunout od mediální agentury MediaCom ze skupiny GroupM k agentuře PHD skupiny Omnicom. Tato změna se týká zhruba 30 zemí světa, kde společnost působí. Na českém trhu zastoupení automobilky aktuálně řeší, zda bude rozhodnutí centrály následovat. "Změna mediálky se aktuálně řeší. Interně si děláme porovnání nabídek agentur a rozhodnutí, zda budeme následovat koncern, udělá vedení pravděpodobně do poloviny října," řekla MSM Martina Valterová, koordinátorka marketingu a PR Volkswagenu. Na Slovensku už společnost oznámila, že další dva roky (počínaje rokem 2017) ponechá svůj mediální rozpočet u MediaComu.
Mediální byznys zkonsolidoval také americký kosmetický gigant Coty, který se rozhodl zůstat u agentury ZenithOptimedia ze sítě Publicis. Od října se navíc rozšiřuje portfolio značek, pro které bude agentura v tuzemsku pracovat. Patří k nim mimo jiné Gucci, Hugo Boss, Lacoste, Stella McCartney, Bruno Banani, ale také Max Factor, který Coty v loňském roce získala s dalšími značkami od Procter & Gamble.
Také v případě IKEA proces výběru mediální agentury řídí centrála ve Švédsku. "Výběrové řízení začalo letos v dubnu a jsou v něm dvě skupiny, GroupM a Dentsu Aegis. Agentury patřící do těchto skupin se pak účastní lokálních kol. S vítěznou agenturou navážeme spolupráci od 1. ledna 2017," prozradila tisková mluvčí IKEA Zdenka Pecková. Tendr vyhlásila rovněž rakouská finanční skupina Erste Group, na českém trhu zastoupená Českou spořitelnou. Pro ni v tuzemsku doposud pracuje agentura MEC. "Aktuálně se výběrové řízení chýlí ke konci, je ve třetím kole. Uzavřít ho chceme co nejdříve, abychom s vítězem začali pracovat od ledna 2017. Tendru se účastnily agentury GroupM (MEC), OMG, Dentsu a MediaBrands/ /IPG," sdělila tisková mluvčí České spořitelny Kristýna Havligerová.
Na vlastní pěst
V bankovním sektoru podle informací MSM probíhá ještě mediální tendr Equabank, pro niž doposud pracuje agentura OMD. Společnost ale probíhající tendry nekomentuje. Dalším klientem OMD, který vypsal výběrové řízení, je Skanska Reality. Jak MSM potvrdila Veronika Vanišová z marketingového oddělení, o mediální rozpočet se uchází jak stávající agentura, tak agentury Knowlimits, Media Vest, Media Investments a Mindshare. Výsledek by měl být znám v polovině listopadu. E-shop Alza.cz se zajímá o podmínky nákupu televizního prostoru. "Vyzvali jsme vybrané subjekty na trhu k předložení cenových nabídek. Předpokládáme, že vítěze vybereme v průběhu října," sdělil Kryštof Tejnora, media buyer Alza.cz. Firma doposud televizní reklamu nakupuje prostřednictvím agentury Knowlimits.
Tendr na mediální agenturu vypsala i společnost Stock, pro niž pracuje agentura Vizeum. Do výběrového řízení, které má několik kol, byli pozváni zástupci všech agenturních skupin i nezávislé agentury; jeho výsledky budou známy v první půlce prosince. "S Vizeem spolupracujeme již od devadesátých let, ale mění se mediální trh, mění se naši spotřebitelé, a chceme se přesvědčit, jak na tyto změny dokážou reagovat mediální agentury a která z nich nám nejlépe pomůže tyto příležitosti zužitkovat," uvedla k tendru Kateřina Harris, marketingová ředitelka Stocku. Portfolio tohoto výrobce a distributora zahrnuje více než 40 produktů včetně klíčové značky Fernet Stock.
V blízké době se dá očekávat další vlna tendrů poté, co největší televizní skupiny oznámí konkrétní ceny za televizní reklamu pro příští rok.
