TV Barrandov nechce přispívat do fondu kinematografie

Televizi Barrandov se nelíbí projednávané novely mediálních zákonů, podle kterých by měla společně se soukromými stanicemi Nova a Prima přispívat ze svých reklamních výnosů do fondu kinematografie výměnou za to, že bude omezena reklama vysílaná ve veřejnoprávní televizi. Vedení TV Barrandov míní, že na tuto televizní stanici by se nová povinnost vztahovat neměla, jelikož na tuzemském trhu působí teprve krátce a povinné odvody by mohly omezit její další rozvoj. V pořadu České televize Otázky Václava Moravce to v neděli řekla generální ředitelka TV Barrandov Janka Vozárová.

Podle poslaneckých úprav senátní novely mediálních zákonů, s nimiž v závěru června souhlasila ve druhém čtení sněmovna, by komerční televize měly odvádět Státnímu fondu pro podporu a rozvoj české kinematografie dvě procenta svých ročních čistých výnosů z reklamy.

V současnosti do fondu posílá ČT z reklamy 150 milionů korun ročně a zhruba stejnou částku by poté měly poskytovat soukromé televize. Naopak ČT zřejmě bude moci vysílat reklamu jen na programových kanálech ČT2 a ČT4, přičemž z výnosů by měla částečně přispívat Státnímu fondu kultury.

"Návrh (odvádět dvě procenta z výnosů z reklamy) se týká pouze tří subjektů, z nichž TV
Barrandov je nejmladší a na trhu je třetím rokem. Určitě se naše postavení v době krize nedá porovnat s postavením TV Nova a Prima," uvedla Vozárová, která tvrdí, že tento poplatek bude pro TV Barrandov diskriminační. "Dvouprocentní poplatek je pro nás jako začínající televizi opravdu suma, která nás zatíží na úkor programu a dalšího rozvoje," dodala.

Nová televize, jako je TV Barrandov, by proto podle Vozárové neměla být zatížena dalším poplatkem. "Každý má nárok na nějaký rozběh, tak bychom určitě uvítali, kdyby se do pozměňovacích návrhů dostala možnost výjimky vůči nám jediným, protože je rozdíl být na trhu 18 roků a být na trhu třetím rokem v době krize," podotkla.

Ministra kultury Jiřího Bessera (za TOP 09) tento požadavek TV Barrandov překvapil. "Je to pro mě úplně nová informace. Budu o tom přemýšlet," řekl Besser, který zároveň připomněl, že komplexní pozměňovací návrh, který s poplatkem soukromých televizních stanic do fondu kinematografie počítá, nyní ještě čeká třetí čtení ve sněmovně.

Monopolizace trhu

Generální ředitel televize Nova Jan Andruško připomněl, že díky této novele, která omezí reklamu v ČT, by se na tuzemský reklamní trh mělo uvolnit nejméně půl miliardy korun, přičemž z toho bude profitovat i televize Barrandov. Například ve Francii na ukončení vysílání reklamy ve veřejnoprávních televizních kanálech podle něj nejvíce vydělaly právě malé stanice.

Vozárová upozornila, že Nova nyní ovládá 60 procent televizního reklamního trhu, 30 procent má Prima a deset procent připadá na Českou televizi a malé stanice. "Po propočtech je předpoklad, že (v případě schválení změn) bude mít 95 procent Nova a Prima a zbytek připadne na nás a ostatní malé subjekty," míní Vozárová. Také veřejnoprávní televize už dříve varovala, že výrazné omezení či úplné zrušení reklamy na ČT povede k monopolizaci reklamního trhu. Stejný názor mají i zástupci mediálních agentur, které pro televize prodávají jejich reklamní prostor.

Andruško odhadl, že ze 150 až 160 milionů korun, které by měly soukromé televize z reklamních výnosů do fondu kinematografie ročně posílat, by na Novu připadlo zhruba 100 milionů korun. Pokud trh reklamní poroste, tak se odvedená částka podle něj bude zvyšovat.

Senátní novela původně předpokládala, že reklama bude v ČT zachována kvůli financování obou fondů, tedy fondu kinematografie i kultury. Proti se však postavily obě největší české komerční televize Nova a Prima. Ministr Besser se s nimi kvůli tomu rozhodl vyjednat výši jejich příspěvku na financování české filmové tvorby.