Zvyky televizních diváků se rychle mění. Zatímco v loňském roce mezi zařízeními, na nichž konzumují televizní pořady, ještě vedly klasické televizory, v letošním roce už dominují stolní počítače a notebooky.
Podíl lidí, kteří dávají přednost sledování pořadů na televizních přijímačích, se během posledního roku snížil o více než polovinu, z 52 % na 23 %. To zjistil nejnovější výzkum Digital Consumer Survey konzultantské společnosti Accenture, kterého se na celosvětové úrovni zúčastnilo 26 tisíc respondentů ve 26 zemích. Podle jeho výsledků spotřebitelé stále častěji upřednostňují sledování televizních pořadů na zařízeních, jako jsou počítače, tablety nebo chytré telefony. Více než čtyři z deseti spotřebitelů (42 %) tvrdí, že se raději dívají na televizní pořady na notebooku či stolním počítači, v loňském roce jich bylo 32 %. Třináct procent uvedlo, že dává přednost sledování pořadů na chytrých telefonech (loni 10 %). Při sledování krátkých videoklipů mobilní telefony dokonce upřednostňuje 41 % respondentů (loni 28 %). V roce 2014 přitom podle výzkumu ještě téměř dvě třetiny (65 %) spotřebitelů pro sledování pořadů preferovalo televizní přijímač.
Bod zlomu
"Dominance televizního přijímače jako jednoznačně nejpoužívanějšího zařízení pro zábavu skončila. Výzkum potvrzuje velké zrychlení přesunu pozornosti na jiná digitální zařízení, zejména na počítače a chytré telefony," říká Gavin Mann, výkonný ředitel pro vysílání společnosti Accenture. To se děje i u tak oblíbené televizní zábavy, jako jsou sportovní přenosy. Nové výsledky ukazují, že pouze jeden z pěti spotřebitelů (19 %) upřednostňuje sledování sportovních zápasů v televizi, v porovnání s 38 % v předchozím roce.
"Důvodem rychlého posunu ve spotřebitelských preferencích je větší pohodlí, rostoucí dostupnost a kvalita stále více personalizovaného a působivého digitálního obsahu. Zrychlující se tlak komunikačních a mediálních společností na poskytování obsahu vždy a všude umožnil spotřebitelům sledování na mnoha různých zařízeních," dodává Mann.
Obzvláště strmý pokles sledování klasické televize za poslední rok byl zaznamenán v Indii. Procentní podíl se snížil o 78 %, ze 47 na 10 %. Ve Spojených státech se podíl propadl o 57 % (z 59 na 25 %) a ve Velké Británii se snížil o 55 % (z 56 na 25 %).
