Tuzemské televize by brzo mohly ukazovat ve svých filmech či seriálech výrobky konkrétních značek jako propagaci firem. Novou formu reklamy, takzvaný product placement, dnes schválila vláda v rámci české verze evropské směrnice o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání. O normě budou nyní hlasovat poslanci; kabinet navrhl, aby ji přijali zrychleně ještě před volbami. Informoval o tom server Lidovky.cz.
Komerční stanice Nova i Prima už dřív oznámily, že novou formu reklamy chtějí brzy začít využívat.
ČTĚTE TAKÉ: Ministerstvo kultury navrhne povolení product placementu
Na to, že se ve filmu či seriálu propagují konkrétní výrobky, musejí být diváci výslovně upozorněni na začátku nebo na konci pořadu, třeba v závěrečných titulcích. Výrobky by přitom měly být přirozenou součástí děje, ne aby se o nich samoúčelně mluvilo a tak se výslovně nabádalo k jejich koupi, napsal server.
Product placement ale nesmí být součástí pořadů pro děti. Zakázán je i v případě cigaret a tabákových výrobků i léků jen na předpis.
Zmíněnou směrnicí se podobná regulace, jaká se dnes vztahuje na klasické televizní vysílání, rozšiřuje i na video na internetu. Podle EU proto, aby televizní vysílání nebylo proti zatím neregulovanému videu na webu v nevýhodě a aby i na internetu byli chráněni spotřebitelé. Nově tak třeba poskytovatelé klipů obsahujících pornografii a hrubé samoúčelné násilí budou muset zajistit, aby si taková webová videa nemohly volně prohlížet děti.
Rada pro vysílání, jež dosud dohlížela na televize a rádia, začne regulovat i video na webu. Zároveň ale zákon dává internetovým médiím možnost ustavit si samoregulační orgány, k jejichž názorům bude muset rada při udělování sankcí přihlížet. Weboví vydavatelé a inzerenti si už takovou komisi ustavili.
Směrnici EU musí Česko jako ostatní členské země zavést do svého práva nejpozději v prosinci.
Foto: Lucie Pařízková
