Jací jsou homosexuální muži jako spotřebitelé zjišťoval výzkum časopisu LUI. Časopis určený této cílové skupině tak v podstatě potvrdil některé stereotypy spojené s homosexuály. Ověřili si třeba, že gayové jsou neurotičtí a mají rádi značky.
Možná vás to nepřekvapí, ale občas je dobré si to připomenout. Zvlášť pokud prodáváte módu, elektroniku, či kulturní a cestovatelské zážitky. Víc než polovina gayů (56 %) preferuje značkové zboží. Zhruba stejný podíl oceňuje značky, které se profilují jako "gay-friendly" (54%). Dvě třetiny respondentů (68 %) si přejí, aby se v reklamách více objevovali homosexuálové. Volný čas tráví gayové nejčastěji cestováním (72 %), kulturou (73 %), popřípadě s přáteli. Osobní vzhled vnímají jako důležitý (90 %) a o módu se zajímá 73 % dotázaných. Zájem o technologické novinky jeví 82 % respondentů.
Vyplývá to z online výzkumu, který redakce časopisu LUI realizovala v období 26.- 28. 10. 2014. Cílem bylo zmapovat hodnoty, životní styl a spotřební chování homosexuálních mužů v ČR. Dotazování se zúčastnilo 900 respondentů, kteří odpovídali na celkem 40 uzavřených otázek. Dotazník byl po dobu sběru dat umístěn na sociálních sítích a na internetové seznamce, určené dotazované skupině.
V dotazování padly i obecnější otázky. A dopadlo to překvapivě pozitivně. V otázce své sexuální orientace jsou podle výzkumu gayové otevření (71 %) a o české společnosti si myslí, že je ke gayům a lesbám tolerantní (81 %). Nejčastěji jsou vybaveni středoškolským (50 %) a vysokoškolským vzděláním (31 %). Polovina z nich bydlí ve městech nad 100 000 obyvatel. Kariéru vnímají jako důležitou (90 %) a pracují hodně, aby mohli utrácet peníze za věci a zážitky, po kterých touží (65 %).
Mladí a neklidní
Jsou homosexuální muži jiní, než heterosexuální? Redakce LUI v dalším výzkumu zkoumala i případné rozdíly v psychologickém profilu. Odhalili rozdíly ve třech faktorech: Neuroticismus, Otevřenost vůči zkušenosti a Svědomitost. Znamená to, že homosexuální muže lze snadno přivést do rozpaků, cítí se zahanbeni, nejistí, nervózní, úzkostní, intenzivně prožívají strach, úzkosti nebo smutek. Jsou také obdařeni bohatou fantazií a berou v úvahu nové myšlenky a nekonvenční hodnoty. Popisují se jako vědychtiví, intelektuální, obdařeni fantazií, ochotni experimentovat a zajímají se o umění. Jsou připraveni kriticky přeformulovat platné normy a převzít nové sociální, etické a politické hodnoty. Často se chovají nekonvenčně, zkoušejí nové způsoby jednání a dávají přednost změně. Zároveň jsou cílevědomí, ctižádostiví, pilní, vytrvalí, systematičtí, a to někdy až chorobně. To se projevuje pořádkumilovností, pedantičností nebo workoholických chování. Výzkumu se zúčastnilo 256 respondentů ve věku 14-64 let, kteří odpovídali na celkem 60 otázek NEO pětifaktorového osobnostního inventáře (NEO Five-Factory Inventory, P.T. Costy a R.R. McCraee).
Jaké reklamy tedy platí na homosexuály? Jakub Starý, šéfredaktor LUI uvádí několik příkladů:
