Zprávy Primy: Je to konkurence a je to dobře

Server TÝDEN.CZ oslovil odborníky z oblasti mediální teorie i marketingu. Požádali jsme je o zhodnocení Zpráv TV Prima, které komerční dvojka nasadila proti Televizním novinám Novy - dlouhodobě nejsledovanější pravidelné relaci na českých obrazovkách.

Jan Jirák, mediální teoretik a proděkan Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy

Posun vysílacího času na 19.30 považuji za odvážný, ale velmi sympatický krok a doufám, že se Primě toto "vyzvání" Novy jako svého skutečného konkurenta na trhu vyplatí. Obsahově byla první relace vcelku konvenční, příjemný příslib představuje to, že se zprávy obešly bez přemíry odlehčujících prvků (příslovečné "zvířátko nakonec" nebylo, to je dobře). Grafické řešení, obrazové pojetí a střih jako by byly návratem starší verze Novy, vysoká míra výskytu modré na Novu hodně upomíná. Možná jde o vědomou snahu získat pro sebe ty diváky, kteří mají se současným pojetím zpráv na Nově problém.

Marek Svoboda, ředitel mediální agentury Universal McCann

Až 35procentní podíl Primy oproti předchozím 23 procentům je momentálním úspěchem, přičemž diváci přešli především z Novy. Minutový průběh sledovanosti však ukazuje, že zatímco sledovanost zpráv Primy měla sestupnou tendenci, u Novy tomu bylo naopak. Za opravdový úspěch tedy budu považovat udržení alespoň třiceti procent i za půl roku. Moderátorský projev mi připadal u Pavla Zuny standardní, u Mirky Čejkové suchý až nezúčastněný. Design studia je zajímavý, nicméně působí příliš komorně. Nejhůře hodnotím logo zpráv, které je laciné a neodpovídá nové vizualizaci celé stanice. Zprávy samotné byly obdobně bulvární jako u konkurenční Novy a jejich "sandwichování" mělo potenciál udržet diváka zaujatého v průběhu celé relace.

Josef Wagenknecht, vedoucí oddělení mediálního nákupu a plánování mediální agentury Médea

Přímý souboj komerčních TV se mi líbí; konečně konkurenční prostředí. Nasazení zpráv proti Televizním novinám v 19.30 byl asi jediný možný marketingový tah z hlediska přilákání pozornosti a dle čísel se to alespoň pro premiéru vyplatilo. Osobně opravdu vítám úpravu grafiky a studia, ta se povedla.

Martin Nováček, vedoucí nákupu elektronických médií v mediální agentuře OMD

Prima se odvážila jit do přímé konfrontace s nejúspěšnějším pořadem českého televizního trhu a tuto odvahu oceňuji. Chytře k tomu použila zbraně, kterými svého času bodovala TV Nova - moderátorskou dvojící i formou zpravodajství. Zvolená varianta jistě osloví konzervativnějšího diváka, který se možná dosud zcela neztotožnil s poněkud obrazově roztříštěním zpravodajstvím na Nově. Bohužel pro Primu moderátorská dvojice Zuna - Čejková  nemůže být na obrazovce pořád  a atraktivita ostatních dvojic zatím není taková. V každém případě může tento krok spolu se zařazením „Milionáře"  posílit nejen pásmo od 19.00 do 20.00, ale  také pomoci pořadu začínajícímu na Primě ve 20.00.

Václav Sochor, šéfredaktor odborného týdeníku Strategie

Nové zprávy na Primě předčily má očekávání. Sice proto, že byla téměř nulová, nicméně i to je pokrok. Vřelý a čistý vizuální styl modrého studia se žlutými prvky, stejně jako dojem, který zanechali moderátoři, je překvapivě dobrý. Nechápal jsem odvahu vedení stanice zaměstnat Mirku Čejkovou, ale její angažmá se zatím vyplatilo. Její výkon první večery nebyl jen profesionální, byl podle mého názoru vynikající. Druhá věc je, co uváděla. Tradiční překotný amatérismus udýchaných zpravodajských šotů, společný oběma komerčním televizním stanicím, se nezměnil

Štepán Wolde, výkonný ředitel Media One

Nové Zprávy jsou velmi zajímavý a současně velmi odvážný útok vedený přímo na baštu televize Nova. Každý takový útok vyžaduje velmi dobrou přípravu, vynaložení velkých prostředků a jeho účinek, v případě úspěchu, je především psychologický. Bojuje se o peníze reklamních zadavatelů. A reálný dopad války  je velmi sporný. Oba klíčové reklamní bloky, před a po Zprávách, mají reálně jen malou šanci generovat výrazně vyšší sledovanost. První z nich je podvázán již běžícím zpravodajstvím na ČT a druhý probíhajícím sportovním zpravodajstvím na Nově.

ČTĚTE TAKÉ Zunu s Čejkovou sledovalo rekordních 1,43 milionu diváků

Foto: Jan Šilpoch, archiv