Ruce svázané za zády, nahé drobné tělo se nepřirozeně kroutí. Ondřej se snaží polykat jídlo, které mu do úst cpe anonymní ruka. Pozorovat ho můžeme z nadhledu. Černobílý záznam a proužek přes oči, který poskakuje v rytmu chlapcovy snahy polknout, umocňují pocit autenticity.
Dvacetivteřinový videoklip, který iDnes.cz nazývá Šokující záběry týraného Ondřeje, je každému zájemci nepřetržitě k dispozici ve virtuálním přehrávači. Ten je stylizován do podoby televize s dokonale plochou obrazovkou. Pěkné, technicky dokonalé, vyvedeno v chladné šedomodré barvě, která neruší pohybující se obraz.
V opravdové televizi, v Nově, neposkakuje po obličeji černý proužek, ale oči chlapce jsou „rozpixlovány“, fragment nahého těla – Ondřejovy tváře – je rozostřen. Záběr je i součástí zpravodajského příspěvku o právech dítěte (obětí), ochraně soukromí.
Chcete-li se o případu chlapce a jeho rodiny dovědět „vše“, můžete například na serveru iDnes.cz klepnout na „logo“ s červeným nápisem Šokující týrání v Kuřimi. Základ loga je černobílý, signální je opět tvář chlapce s černým proužkem přes oči, k tomu charakteristické vlasy. Chlapec, jeho intimita, se stává prodejní značkou dalších novinářských textů a obrazů.
V nedávno zveřejněné studii Vybrané atributy profesního sebepojetí českých novinářů univerzitní mediální teoretici mimo jiné píší o proměně žurnalistické práce v devadesátých letech. Charakterizována je „především přejímáním profesních hodnot akcentujících pojetí novinářské práce jako marketingového nástroje zaujetí pozornosti“. Jde o podnikání.
Černobílá videosmyčka je pro média skvělou surovinou k vytvoření úspěšného produktu, jak je třeba čím dál častěji zpravodajské šoty a články nazývat. A zařazení produktu, od kterého si redakce neslibuje výdělek, tedy připoutání zájmu diváků či čtenářů, sledovanost a vysoký náklad, nelze příliš očekávat.
U značné části diváků a čtenářů stále přetrvává nepřesná představa o novinářích a médiích. Především o smyslu vydávání periodik, vysílání televizních zpráv a profesních hodnotách. Je to šokující zpráva o veřejnosti nakupující mediální produkty.
