Brněnské náměstí Svobody se zelená. Lidé v trávě popíjí cider

Tohle léto bude létem cideru. Lokální výrobci mohou těžit z toho, že se jablečný kvašený nápoj letos poprvé představuje Čechům ve velkých reklamních kampaních. Značka Kingswood oslovila třeba tento týden Brňany luxusním eventem. Zelená odpočinková zóna vyroste příští týden v Praze.

Akce je součástí kampaně cideru Kingswood, který začátkem července uvedl na trh Plzeňský Prazdroj. Jen v Brně by jej mělo dnes nabízet 30 podniků. Na jejich adresy odkazují v odpočinkové zóně na Náměstí Svobody rozcestníky. Od úterý 30. července do pátku 2. srpna postaví Kingswood tuto zóna i v Praze v ulici V celnici u náměstí Republiky. Celou kampaň vytvořila německá agentura Grabarz & Partner ve spolupráci s brand manažerem Kingswood Markem Dvořákem. O realizaci eventu se postarala česká agentura Hypnosis.

Kromě značek z dovozu je na českém trhu již zhruba dvacítka lokálních producentů. Největší z nich jsou F. H. Prager a Cidre Premier. Tato kategorie má podobný potenciál jako trh ovocných piv a v ČR je o ni stále velký zájem. "Když jsme před rokem přišli do baru a přesvědčovali majitele, ať si náš cider objednají, tak byli dost skeptičtí. Dnes nám volají bary z celé republiky," říká Cyril Holub z F. H. Prager, který ročně vyrábí stovky hektolitrů českého cideru. Podle odhadu Unie lokálních výrobců cideru činila česká produkce tohoto nápoje vloni zhruba 1000 hektolitrů.

Také Budějovický Budvar, který vloni začal dovážet do Čech dánský cider Somersby, registruje nárůst prodejů. "Loni jsme prodali dvojnásobek tuzemské produkce cideru - přes 2100 hektolitrů. Letošní objemy prodeje jsou vyšší než loňské. Také distribuci se nám daří zvyšovat díky komunikaci a akcím zaměřeným na B2B segment," uvádí Petr Samec, mluvčí Budvaru.

Podle výzkumu, který předcházel uvedení značky Kingswood na trh, nemá téměř polovina dospělých Čechů svůj jasně vyhraněný nápoj pro odpolední nebo večerní posezení s přáteli a ráda zkouší. V zahraničí je běžné, že mezi nápoji pro tyto příležitosti bývá často právě cider.