ČSOB spustila projekt "Hledá se obchod". V něm lidé prostřednictvím internetu dávají tipy, jaké obchody a služby jim chybí v konkrétní lokalitě a podnikatelé mají možnost je nabídnout.
Projekt "Hledá se obchod" dává lidem příležitost dostat do ulic jejich měst obchody, které jim tam v současnosti chybí. "Do interaktivní mapy České republiky mohou zapichovat virtuální špendlíky. Ty představují jednotlivé typy obchodů a služeb, které by si lidé v konkrétní lokalitě přáli mít. Podněty budou sloužit firmám a živnostníkům jako indicie, zda by měli v daném místě naději na úspěch," popsal fungování projektu John Hollows, generální ředitel ČSOB.
Lidé mohou na stejnojmenné webové stránky buď vložit vlastní podnět, nebo lajkovat špendlíky ostatních. Aby banka projekt rozhýbala, získá každý dvoutisící podnět jeden z 20 telefonů iPhone 6, motivace v podobě operativního leasingu na vůz je připravena i pro podnikatele.
Komunikační část kampaně je postavena především na on-line médiích. Bannery povedou na www.hledaseobchod.cz, na mnoha webech se potkáte s brandingem stránek s image projektu. "Předpokládáme, že o projektu se bude hodně mluvit. Proto jsme založili i profil Hledá se obchod na Facebooku. Počítáme samozřejmě i s reklamou na Facebooku," říká Lukáš Fiala, manažer marketingu ČSOB.
Kampaň využívá nejen internet, ale rovněž PR články, lidé se s vizuály kampaně mohou setkat na pobočkách ČSOB a na více než 500 pobočkách České pošty. Klienti ČSOB budou o projektu Hledá se obchod informováni i v příložích a na obrazovkách bankomatů. Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura VCCP, mediální plán připravovala agentura Red Media a komunikace na sociálních sítích vznikala ve spolupráci s týmem Inspiro.
Kampaň je "nepřiznanou" adaptací projektu mateřské společnosti KBC v Belgii. Oceňovanou kampaň "The gap in the market" vytvořila agentura TBWA Brussels.
