"Štěně, nebo vysavač?", ptá se Eta v nové kampani na podporu prodeje vysavačů, která právě dnes začala.
Loni se Eta v kampaních věnovala především kuchyňským robotům, pekárnám a dalším pomocníkům při vaření, letos se intenzivně zaměří na domácí úklid.
"Vysavače jsou se značkou Eta neodmyslitelně spojené už od jejího založení v roce 1943. V kategorii sáčkových vysavačů máme v současnosti 13% trhu a naším cílem je dosáhnout 15% podílu," vytyčuje cíle kampaně marketingová ředitelka Eta Lenka Kleinová.
Ke zvýšení tržního podílu by měla Etě pomoci akce propojená přímo s prodejci. Nejedná se tedy o klasickou image kampaň, ale cílenou podporu prodeje jedné části sortimentu s přesahem do prodejní sítě několika nejvýznamnějších elektro řetězců a eshopů (např. Euronics, alza.cz, Datart). Pro každého z nich jsou vystavěny zvláštní microsite odkazující z hlavní stránky www.stenenebovysavac.cz.
Ústředním motivem spotů jsou štěňata a děti, které mezi sebou soupeří, kdo dřív "vyluxuje" rozsypané psí granule na podlaze. Autorem námětu kampaně je agentura DigitalBrain, která má také na starosti vedení a koordinaci celého projektu.
Autoři doufají, že je kampaň natolik chytlavá, že se bude šířit sama, pro jistotu ji ale podpořili v online bannery na seznam.cz a google.cz, PPC na Facebooku, brandingem internetových ženských portálů jakou jsou dama.cz, prozeny.cz apod. Jednotlivý partneři kampaň podporují v rámci svých domovských stránek.
Každý, kdo navštíví stránky stenenebovysavac.cz může zvolit, zda si vybere vysavač nebo dá raději "like" štěňátkům a tím přispěje na granule pro vybrané psí útulky. Za každý "like" věnuje Eta psím útulkům 1 korunu na nákup psích granulí.
Řetězec s elektronikou Datart využije stejný spot také v rámci televizní kampaně na kanálech Nova Group a pro své slovenské pobočky na Markýza Group. Kampaň poběží také na Slovensku, kde se do ní zapojí již zmiňovaný Datart a hej.sk.
