V únoru spustí Globus kampaň Kroky ke zdraví. Šestitýdenní akce zaměřená na zdravý životní styl bude probíhat ve všech 15 hypermarketech formou interaktivní hry.
Tváří kampaně Kroky ke zdraví, jež začne 6. února, bude fitness trenér David Huf. Součástí bude i rozsáhlá roadshow. V každém hypermarketu bude počítadlo kroků, které bude srovnávat aktivitu nakupujících v každém regionu. V prodejnách budou postaveny "koutky zdraví", kde bude na paletách vystaveno zboží dodavatelů, kteří se kampaně zúčastní. Přímo v koutcích budou hostesky, u nichž se zákazníci budou moci registrovat do soutěže. Při nákupu zboží v určité hodnotě od zúčastněných dodavatelů dostanou zákazníci Globusu krokoměr (nebo si jej mohou koupit za 20 korun) nebo si budou moci stáhnout aplikaci do mobilního telefonu. Poté si vytvoří tým až 5 lidí a přihlásí se s ním na webové stránce soutěže k trase, kterou budou muset ujít, aby získali odměny (drobné dárky, slevy, pobyty ve wellness centrech atd.)
V "koutcích zdraví" na prodejní ploše bude podle rozpisu probíhat také instruktážní a edukační program v podobě vystoupení Davida Hufa a poradenství v oblasti fitness a zdravé výživy, které budou zajišťovat lokální nutriční poradci. Kampaň pro globus zajišťuje agentura Customer Maniacs.
Do kampaně se zapojily přes dvě desítky dodavatelů, například: Madeta, Unilever, Povltavské mlékárny, Olma, Mondelez, Emco, Danone, Racio, Hollandia a řada dalších. Dodavatelé se zapojí formou odměn do soutěže v podobě produktů nebo exkurzí do výroby. Jejich zboží bude vystaveno na paletách ve speciálních koutcích. Komunikační podpora kampaně bude zahrnovat katalog, akční leták a druhotné vystavení a POS materiály v prodejnách. Mediální podpora bude spočívat v billboardové kampani a cíleném nákupu digitálních médií, řekla MSM Pavla Hobíková z oddělení externí komunikace Globus ČR. Samotný název kampaně má motivovat lidi k tomu, aby více chodili pěšky. "Chceme, aby zákazník vnímal Globus jako místo s poctivou nabídkou, které se stará o kvalitu jeho života a jeho rodiny. Místo, kde získá vše, co ke zdravému životnímu stylu patří," říká marketingový ředitel společnosti Globus Bronislav Matyšek.
S kampaněmi a sortimentem zaměřeným na fitness a hubnutí po Novém roce přišli i další obchodníci. Například Tesco rozjelo kampaň se svou oděvní značkou F&F a H&M rozšířilo svou sportovní řadu. Nicméně Tesco již nepokračuje v projektu Běh pro život a není už ani mezi partnery závodu Prague International Marathon.
