Hledejte pivo, vyzývá v soutěži Staropramen

Staropramen dnes odstartoval další fázi své letošní kampaně oslavující 145 let od svého založení. Pivovar v rámci oznámení loňských prodejů zároveň přiznal, že kategorii beermixům, kterou zde před třemi lety otevřel, se loni nedařilo.

V rámci aktuální soutěže pivovaru "Hledej 145 sudů Staropramenu" se hledají vouchery na sudy s pivem dle vlastního výběru. Soutěž s prvky geocachingu se soustředí na on-line média v čele s Facebookem a webovými stránkami 145let.c. Akce potrvá zhruba měsíc a participují na ní také festival Rock for People, síť značkových restaurací Potrefená Husa, O2 Aréna a rádio Evropa 2. Stejnou mechaniku soutěže už přitom pivovar s úspěchem použil před pěti lety, v dobách kdy Facebook vstupoval na český trh. Tehdy na Facebook přilákal svých prvních tři tisíce fanoušků (dnes jich je cca 270 tis.).

Pivovary Staropramen dnes zároveň oznámily, že loni zvýšily své prodeje a dosáhly produkce v objemu 3,14 mil. hektolitrů. Loňský výsledek přitom podle vyjádření pivovaru nejvíce ovlivnilo počasí. Hlavní vrchol sezóny, který je soustředěn do šesti měsíců (duben-září), byl poznamenán čtyřmi měsíci nepříznivého počasí včetně červnových povodní. Skupina Staropramen (pivovary Staropramen a Ostravar) přesto za loňský rok hlásí mírný nárůst a to na trhu, který podle interních údajů společnosti klesal o 3-4 %. Skupina Staropramen je tak dvojkou českého trhu a spolu s jedničkou Plzeňským Prazdrojem a trojkou uskupením Heineken kontrolují více než tři čtvrtě trhu.

Nejvíce se na pozitivním výsledku podepsaly nárůsty značky Braník. Ta se z 90 % prodává v retailu a její prodej loni stejně jako v r. 2012 překročily hranici milionu prodaných hektolitrů. Braník je tak třetí nejprodávanější značkou v retailu. Průběžné změny v zastoupení jednotlivých značek v nabídce řetězců přitom zcela zásadním způsobem ovlivňují výsledky pivovarů.

Naopak nepříznivě se vyvíjely prodeje klíčové inovace posledních let, značky Staropramen Cool z kategorie beermixů. Kategorii jako celek postihl loni skokový propad. (Pivovar výši propadu nekomentuje, nicméně podle některých informací se celý trh, kde je Staropramen hlavní hráč, propadl o 30 %).

Vývoj prodejů z pohledu jednotlivých prodejních kanálů v loňském roce pokračoval v trendu posledního desetiletí, kdy dochází k poklesu prodejů v oblasti gastronomie a rostou prodeje v retailu. "Spotřeba točeného piva v hospodách a restauracích v loňském roce pokračovala v poklesu ve prospěch baleného piva prodávaného v obchodech. Je to dáno jednak změnami demografických trendů v populaci mezi 18-65 let a zároveň umocněné pokračující slabou spotřebitelskou poptávkou, kdy spotřebitelé omezují z ekonomických důvodů návštěvy hospod a restaurací, případně konzumaci v nich," tvrdí Zbyněk Kovář, generální ředitel společnosti Pivovary Staropramen. Prodeje v retailu tak dnes v objemu tvoří 56 %, přitom ještě před pěti lety byly oba kanály v rovnováze.

V rámci pivních trendů pokračuje pokles prodejů ve skleněných lahvích a prodej v KEG sudech. Naopak velmi výrazně rostou prodeje v PET lahvích, jejichž tržní podíl narostl loni z 10 na 12 %. Rovněž rostou prodeje v plechovkách, jejich tržní podíl se přiblížil 5 %.

Podle dat Staropramene se loni na jedné straně nedařilo beermixům, na druhé straně ale svůj tržní podíl zvýšily kategorie 11 a 12stupňových ležáků, a to jak v retailu, tak v on-trade kanálu. Sestupnou tendenci má naopak kategorie desítek.

Průměrná cena roste rychleji v gastro segmentu, kde dnes dosahuje už 27 korun, zatímco v retailu stagnuje na úrovni necelých 11 korun.