To, co za strašlivé peníze buduje marketing po celé roky, dokáží právníci zničit jedním dopisem během pár minut. Jestli včera zakladatele Ikea Ingvara Kamprada nekleplo, tak to musí být fakt zázrak.
Billa, Besta, Norden a další tisíce názvů jsou názvy domácího vybavení, které má snad každý doma. Na internetu ale existuje aktivní skupina lidí, která pro nábytek a doplňky švédského řetězce vymýšlí nová uplatnění, protože jí nápady z katalogu nestačí. V zásadě ji tvoří skalní fanoušci tohoto řetězce, kteří zdarma a navíc s nadšením podporují prodej obchodního řetězce. A právě tato skupina fanoušků vadí fešákům z právního oddělení. Proč? Používají špatně ochranné známky.
Ikea Hackers, jak se nazývají ti, kteří svým způsobem manažerům natruc vymýšlejí na stránkách ikeahackers.net různé rošťárny z nábytku a doplňků Ikea. Stránka funguje na jednoduchém principu, že každý se může pochlubit svým nápadem, jak netradičně využít výrobky tohoto koncernu.
Celou aktivitu spravuje dívka, která vystupuje pod krycím jménem Yap. A právě ona, která patřila dlouhou dobu mezi skalní fanoušky Ikea, spustila včera poprask. Oznámila totiž, že Ikea skončila po osmi letech s inzercí na jejich stránkách bez jediného slova vysvětlení. Respektive jediné, co Yap dostala, byl dopis, že vzhledem k tomu, že uvedená stránka nepoužívá značku a výrobky Ikea korektně, musí odstranit jak neoprávněně používanou značku obchodního řetězce, tak i další ochranné známky, které tento server používá (rozuměj názvy výrobků).
Podle oficiálního vyjádření Ikea je logické, že pokud někdo používá ochranné známky jiného subjektu k vlastnímu obohacení, tak se firma, která ony ochranné známky vlastní, musí bránit. Logické to možná je, každopádně včerejší aktivita již rozjela po sociálních sítích docela slušnou antikampaň, ve které byl švédský obchod přejmenován na CRAPkea.
