Jak se dá virtuální realita využít pro výzkum trhu

"S ukázkami práce s prostředím virtuální reality se setkáváme již nějakou dobu. Nyní se však již dostáváme do období, kdy je možné začít toto prostředí také prakticky využívat pro nejrůznější typy testování," píše Jakub Malý, managing director, Ipsos CZ & SK.

Nejvíce se nabízí virtuální vizualizace a testování věcí, jejichž fyzická výroba je velmi nákladná a v některých fázích vývoje navíc i obtížně uskutečnitelná - automobilový průmysl, development a výstavba nemovitostí, úpravy rozložení či designu prodejen nebo pobočkových sítí apod. Klíčová přitom není pouze úspora přímých finančních nákladů, ale také možnost výrazně zrychlit celý vývojový a plánovací proces.

Další podstatnou přidanou hodnotou je potom možnost zvažování většího množství alternativ v rámci vývoje. S tím souvisí především to, že nejsme nuceni již poměrně brzy "vsadit vše na jednu kartu" a riskovat měsíce práce na něčem, co se může až později ukázat jako nešťastná volba.

Pro úspěšné vytěžení výše uvedených benefitů je pochopitelně důležité uzpůsobit proces vývoje a plánování tak, aby nám do něj využití virtuální reality dobře zapadalo, všechny interní týmy s ním počítali a testování bylo skutečně promyšlené. Pak může být nejen výrazně finančně efektivní, ale právě i velmi zábavné. Potvrzují to i aktuální projekty Ipsosu a reakce klientů, kteří oceňují tento moderní přístup zjišťování zpětné vazby na rozvojové iniciativy od vybraných cílových skupin.

Využívání nových technologií dává pro řadu marketingových úloh velmi dobrý smysl. Nepřistupujte k nim však stylem "Ostatní už jsou na sociálních sítích, tak my musíme taky. Zatím nevíme proč, ale to přijde".