Po pěti letech Makro opět investuje do mediální kampaně. Dosud velkoobchod využíval hlavně vlastní média (letáky, instore, zákaznický časopis).
Kampaň Vy & Makro bude zaměřena na malé a střední podniky, což je segment, kde vidí Makro největší potenciál. Letos pro ně navíc uspořádá první ročník soutěže Dobrý podnikatel, určené pro podniky do 30 zaměstnanců.
Vizuály, ve kterých vystupují reální zákazníci Makra (například kuchař Jaroslav Sapík, viz foto), cílí na jednotlivé skupiny zákazníků zvlášť. Kampaň poběží od 12. března na rádiových stanicích sítí RRM a MMS, on-line, v tisku a v dubnu i na billboardech. V září na vizuály segmentované podle zákaznických skupin navážou akce k 50. výročí (v ČR je Makro 17 let) jako padesátiprocentní slevy, soutěže nebo vouchery (ty začnou už v březnu).
Kampaň pro Makro připravila agentura Grey a nákup médií zajišťuje Mediacom. Byla vytvořena v Německu, ale upravena do lokálních adaptací. Romana Nýdrle MSM potvrdila, že televize jako komunikační kanál pro Makro coby velkoobchod smysl nemá.
V lednu Makro také vyměnilo PR agenturu - Pleon Impact vystřídaly Focus Agency spolu s Inspiro Solutions. Důvodem podle Romany Nýdrle bylo, že Makro chtělo komunikaci více propojit se sociálními sítěmi.
Více o změnách v českém Makru se dočtete v příštím vydání MarketingSalesMedia, které vychází v pondělí 3. března.
