Centrum současného umění DOX dnes hostilo akci obchodního řetězce Lidl, který se "přiznal" ke kampani s kuchaři Paulusem a Ihnačákem. Předcházel jí v září teaser. Lidl chce změnit také svoji PR komunikaci, hledá nyní agenturu.
Jíme jako v Alcronu. Tak se kdysi řikávalo v českých rodinách těm "lepším" jídlům. Roman Paulus, šéfkuchař Radisson Blu Alcron Hotel, nyní bude učit české domácnosti vařit doma více a lépe. Česko-slovenská kampaň bude soubojem Pauluse s kuchařem Marcelem Ihnačákem, který vystupuje v pořadech na TV Markíza. Ten se akce v DOXu neúčastnil osobně, ale v přímém přenosu z Bratislavy.
Cílem dlouhodobé kampaně (podle mluvčí Lidlu Jitky Vrbové by měla běžet minimálně rok a půl) je změnit návyky v české a slovenské kuchyni. Kazdý týden budou v akci suroviny, ze kterých budou kuchaři vařit svá jídla. V prodejnách budou tyto produkty speciálně označeny. V televizi a rádiu poběží spoty na jednotlivé suroviny, k tomu bude kampaň probíhat také v letácích a na billboardech. V další fázi se v ní objeví kromě známých kuchařů také Marek Vašut, který spolupracoval již vloni s Lidlem na kampani k sortimentu francouzských vín. Na stránkách kampaně mohou lidé hlasovat, kdo z kuchařů je lepší.
Kampaň doplní další prvky, jako je aplikace na Facebooku, videa s recepty, nákupní seznamy, či abeceda vaření. "Kampaň jsme dělali se zahraniční agenturou, se kterou spolupracujeme dlouhodobě," řekla MSM mluvčí Lidlu Jitka Vrbová. PR kampaně zajišťuje agentura Ogilvy. Její zástupci během teaserové fáze kampaně spojení s Lidlem popírali, stejně tak mluvčí Lidlu sdělila MarketingSalesMedia 6. září, že s kampaní nemá společnost nic společného.
PR komunikaci plánuje řetězce změnit a vypsal proto tendr na agenturu. Výběrového řízení se účastní také stávající dodavatel Botticelli.