Dlouhodobá kampaň velkoobchodu Makro Cash & Carry od srpna podpoří prodej privátní značky pro HoReCa segment. Doprovodí ji tváře pěti českých šéfkuchařů.
Makro spustí začátkem srpna dlouhodobou kampaň na podporu vlastní prémiové značky HoReCa Select s názvem Tajemství šéfkuchařů odhaleno. Připravila ji agentura WMC/Grey Praha a poběží až do prosince 2014. Objeví se v letácích, na billboardech a na internetu.
V místě prodeje prodej privátní značky podpoří převážně větší reklamní, především vysoké regálové poutače a věžové bannery "power banners". "Televizní reklamu ze zásady neděláme, protože máme registrované zákazníky a mohli bychom tak klamat koncové spotřebitele," dodala ředitelka korporátní komunikace Makro Cash & Carry ČR Romana Nýdrle. Řetězec počítá i s tiskovou inzercí v B2B titulech.
Zatímco šéfkuchaře využívají i jiné řetězce (Spar spolupracuje se Zdeňkem Pohlreichem, Lidl s Romanem Paulusem, Billa s Giuseppe Daddiem), Makro se chce odlišit tím, že v kampani využije skutečné zákazníky z HoReCa segmentu. V kampani se představí celkem pět šéfkuchařů z různých restaurací: "Kuchaři jsou vybráni z různých měst České republiky, čímž chceme podpořit lokálních charakter celé komunikace," říká Romana Nýdrle. Jednotlivé vizuály jsou pojaty jako paparazzi snímky, na nichž jsou kuchaři přistiženi v momentě, kdy připravují jídlo. V další části pak představují svůj "tajný recept" s použitím ingrediencí privátní značky řetězce.
