Abychom naplno ocenili nějakou chuť, musíme oslabit ostatní smysly. Třeba zakrýt logo dvou nápojů, které chceme proti sobě otestovat. Nebo prostě zavřít oči. Pak je tu ještě nákladnější varianta, kterou vyzkoušela kanadská síť kaváren Tim Hortons.
Aby upozornila na novou kávu Dark Rost, zahalila agentura JWT Toronto jednu pobočku kavárenského řetězce Tim Hortons kompletně do černé. Jak je vidět na následujícím videu, zákazníci vkročili do obchodu, kde byla úplná tma. Nikoho samozřejmě nenapadlo zapnout si baterku na svém chytrém telefonu, což trochu snižuje věrohodnost celé akce. Nicméně jejich reakce na přivítání od zaměstnance kavárny vypadá celkem přesvědčivě. Ze tmy na ně najednou někdo promluvil (měl brýle pro noční vidění) a podal jim kávu. Je to další z kampaní, která staví na tmě, přesněji marketingové tmě.
