Dunnhumby, dceřiná společnost Tesco, jež se zaměřuje na zpracování dat, přebírá německou digitální agenturu Sociomantic.
Obchod za nespecifikovanou cenu (některé zahraniční servery uvádějí 200 milionů dolarů) má Tescu díky know-how Sociomanticu umožnit lépe zpracovávat big data - informace o 400 milionech zákaznících Tesco a jejich nákupních preferencích a data o dalších 700 milionech uživatelů internetu. Zlepšit chce Tesco hlavně cílení reklamy a nabídky členům věrnostního programu Clubcard.
"Naším strategickým cílem je zavázat si naše zákazníky a získat jejich věrnost, bez ohledu na to, jestli nakupují online nebo v kamenných prodejnách," uvedl k akvizici CEO Dunnhumby Simon Hay.
Společnost Dunnhumby funguje na trhu 25 let a zaměřuje se na zpracování spotřebitelských dat, která sbírají například v pokladnách obchodních řetězců. Agentura zaměstnává okolo 2,5 tisíce lidí a kromě Tesca jsou jejími zákazníky například Coca-Cola, Procter & Gamble, PepsiCo nebo americké obchodní domy Macy´s.
Berlínský Sociomantic založili Thomas Nicolai, Lars Kirchhof a Thomas Brandhoff jako startup s vlastním kapitálem před pěti lety. Nyní má 16 kanceláří po celém světě, působí asi na šedesáti trzích a zaměstnává okolo 200 IT expertů. Loni společnost hospodařila s obratem 100 milionů dolarů. Pracuje pro velké e-shopy jako Zalando nebo Rakuten, kterým pomáhá s online marketingem. Od roku 2012 vede společnost Sociomantic Jason Kelly, který má společnost díky svým kontaktům (založil online agenturu Admeld, kterou koupil Google) prosadit na americkém trhu. S Dunnhumby v zádech to nyní půjde o něco lépe.
