Jako ve filmu. Obrazovky v britských čerpacích stanicích Tesco dokážou z duhovky zákazníka čekajícího ve frontě určit jeho věk a pohlaví a pustit mu tu správnou reklamu.
Nudíte se ve frontě u pokladny a přitom sledujete reklamní spoty běžící na obrazovce? Na 450 čerpacích stanicích Tesco ve Velké Británii si nyní můžete být jisti, že obrazovky nad přepážkou zároveň sledují i vás. Připadá vám to děsivé? A jde to ještě dál. Technologie OptimEyes, kterou Tescu dodává společnost Amscreen, nascanuje vaši duhovku a dokáže rozeznat váš věk a pozná také, zda jste muž nebo žena. Zároveň se dívá, co nakupujete. Výstupní data mají sloužit k lepšímu zacílení reklamy a podle toho pustit zvolený spot.
V praxi to může vypadat třeba takto: Je osm hodin ráno a muž, který právě natankoval, čeká u pokladny, až na něj přijde řada. K tomu mu obrazovka pustí reklamu na Red Bull. O pár vteřin později se ve frontě objeví tři ženy a než se dostanou na řadu, reklama přepne na upoutávku na nejnovější vydání dámského časopisu.
Tesco věří, že OptimEyes týdně zachytí asi pět milionů lidí. Reklamy se budou střídat po deseti vteřinách ve stovteřinové smyčce.
Šéf společnosti Amscreen a zároveň syn jejího majitele lorda Sugara, Simon Sugar, řekl časopisu The Grocer: "Ano, je to jako ve filmu Minority Report. Věřím ale, že to může změnit britský retail. Máme v plánu rozšířit tyto obrazovky do co nejvíce supermarketů." Upozornil na to, že OptimEyes neukládá fotografie zákazníků a ani nedokáže rozeznat jednotlivé obličeje, pouze pohlaví a přibližný věk dotyčného.
Zákazníky v prodejnách mohu obchodníci sledovat také pomocí bezplatné wifi sítě, ke které se lidé připojí pomocí mobilu. Extrémnější možností jsou figuríny s kamerami zabudovanými v očích.
