Crossmediální výzkum
Trh se připravuje na společné měření médií

O koncepci společného měření pro různá média by měla od příštího roku diskutovat pracovní skupina složená ze zástupců mediálních asociací, agentur a zadavatelů. Dohodnout by měly postup vedoucí k takzvanému crossmediálnímu výzkumu, který by přesahoval nebo spojoval dosavadní oddělené mediální projekty.

Vyplynulo to z debaty Sdružení pro internetový rozvoj, Unie vydavatelů a Asociace televizních organizací. Záměr tzv. crossmediálního měření vychází z potřeby reagovat na měnící se chování uživatelů a spojování vydavatelských domů. Budoucí měření by podle Jána Simkaniče ze SPIR mělo přesunout pohled z úrovně jednotlivých mediatypů na úroveň samotných uživatelů, tedy čtenářů nebo diváků, a snažit se zachytit jejich mediální chování v průběhu dne. Lidé totiž čím dál častěji sledují mediální obsah na různých platformách jako televize, tištěná média, rádia, počítače, tablety nebo mobilní telefony, a inzerenti tak požadují informace o celkovém zásahu reklamních sdělení.

Crossmediální měření se podle SPIR na různé úrovni diskutuje i v dalších evropských zemích, v žádné ale zatím nefunguje přijatelné a funkční řešení zachycující změny uživatelského chování. Pracovní skupina složená ze zástupců asociací, agentur a zadavatelů by měla o koncepci jednotného měření diskutovat od příštího roku. Horizont příprav takového projektu SPIR odhaduje na 2-5 let.

Sdružení pro internetový rozvoj působí v oblasti internetu od roku 2000. V současné době tvoří členská základna sdružení 60 členů. Kromě provozování jednotného, široce respektovaného výzkumu návštěvnosti a sociodemografického profilu návštěvníků internetu NetMonitor, realizuje projekt monitoringu internetové reklamy AdMonitoring, analýzy zásahu reklamních kampaní AdAudit. SPIR je rovněž samoregulátorem audiovizuálního a autorsky chráněného obsahu na internetu a garantem samoregulačního rámce pro on-line behaviorální reklamu (OBA) v ČR.