Trh se připravuje na společné měření médií

Relax
28. 11. 2014 12:33
Lidé čím dál častěji sledují mediální obsah na různých platformách jako je televize, tablet či mobil.
Lidé čím dál častěji sledují mediální obsah na různých platformách jako je televize, tablet či mobil.

O koncepci společného měření pro různá média by měla od příštího roku diskutovat pracovní skupina složená ze zástupců mediálních asociací, agentur a zadavatelů. Dohodnout by měly postup vedoucí k takzvanému crossmediálnímu výzkumu, který by přesahoval nebo spojoval dosavadní oddělené mediální projekty.

Vyplynulo to z debaty Sdružení pro internetový rozvoj, Unie vydavatelů a Asociace televizních organizací. Záměr tzv. crossmediálního měření vychází z potřeby reagovat na měnící se chování uživatelů a spojování vydavatelských domů. Budoucí měření by podle Jána Simkaniče ze SPIR mělo přesunout pohled z úrovně jednotlivých mediatypů na úroveň samotných uživatelů, tedy čtenářů nebo diváků, a snažit se zachytit jejich mediální chování v průběhu dne. Lidé totiž čím dál častěji sledují mediální obsah na různých platformách jako televize, tištěná média, rádia, počítače, tablety nebo mobilní telefony, a inzerenti tak požadují informace o celkovém zásahu reklamních sdělení.

Crossmediální měření se podle SPIR na různé úrovni diskutuje i v dalších evropských zemích, v žádné ale zatím nefunguje přijatelné a funkční řešení zachycující změny uživatelského chování. Pracovní skupina složená ze zástupců asociací, agentur a zadavatelů by měla o koncepci jednotného měření diskutovat od příštího roku. Horizont příprav takového projektu SPIR odhaduje na 2-5 let.

Sdružení pro internetový rozvoj působí v oblasti internetu od roku 2000. V současné době tvoří členská základna sdružení 60 členů. Kromě provozování jednotného, široce respektovaného výzkumu návštěvnosti a sociodemografického profilu návštěvníků internetu NetMonitor, realizuje projekt monitoringu internetové reklamy AdMonitoring, analýzy zásahu reklamních kampaní AdAudit. SPIR je rovněž samoregulátorem audiovizuálního a autorsky chráněného obsahu na internetu a garantem samoregulačního rámce pro on-line behaviorální reklamu (OBA) v ČR.

Autor: ČTK Foto: ČTK , Lauren Hurley

Další čtení

ilustrační foto

Jihlavská zoo má opět žirafu a ještě čeká další dvě, výběh byl prázdný týden

Relax
10. 7. 2025

Anna Hanuš Kuchařová: Někdy cítím skoro až stav beztíže

Relax
11. 7. 2025
3/2025 INTERVIEW

Nové vydání časopisu Instinkt č. 8/2025: Nejnovější rozhovory, příběhy a témata čekají na vás

Relax
10. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ