Nejvyšší soud: Vodafone zasahoval do reklam svých konkurentů

Relax
13. 2. 2013 13:10
Logo Vodafone.
Logo Vodafone.

Stylizované sobí parohy, které společnost Vodafone v roce 2006 umístila na venkovní reklamní plochy konkurence, byly nekalou soutěží. Nejvyšší soud koncem ledna (NS) odmítl dovolání Vodafone a definitivně tak potvrdil, že konkurenční Telefónica měla právo na omluvu. Už loni Nejvyšší soud odmítl dovolání v paralelním sporu s operátorem T-Mobile, který dopadl obdobně.

Společnost Vodafone v nyní ukončeném sporu tvrdila, že velký mediální ohlas akce vznikl bez ohledu na její vůli. Podle soudu ale operátor musel s mediální smrští počítat, přestože falešné parohy se na telefonních budkách či billboardech konkurence objevily jen nakrátko - zmizely po dvou dnech. Velká publicita patří k cílům a znakům takzvaného guerillového marketingu, což autoři kampaně podle soudu věděli.

Nejvyšší soud dospěl k závěru, že Vodafone zasáhl do reklam svých konkurentů podobným způsobem, jako kdyby je třeba částečně přelepil a obměnil, což představuje nekalou soutěž. "Z tohoto hlediska není nijak rozhodné, že žalovaná vydávala svoji akci za 'mikulášský žertík'. Pokud by takové jednání mělo být akceptováno, nepochybně by to vedlo k takzvanému zdivočení soutěžních mravů," stojí v rozsudku s předsedkyní Kateřinou Hornochovou.

Vodafone kampaň.Firma neuspěla ani s tvrzením, že svou kampaní jen reagovala na údajně klamavou reklamu konkurence. "Je nepřípustné, aby to byl soutěžitel, kdo si pro sebe osobuje právo arbitra a právo navenek veřejnosti sdělovat svůj soud, že určitá reklamní akce konkurence je klamavá, nepravdivá a nekalosoutěžní," rozhodl Nejvyšší soud.

Sporná kampaň začala před Vánocemi 2006. V televizních spotech vystupoval herec Petr Čtvrtníček spolu s čivavami s falešnými parohy. Kampaň provázela hesla jako "Pryč s falešnými soby". Firma tvrdila, že tím upozorňuje na údajné marketingové triky konkurence při lákání nových zákazníků.

S operátorem Vodafone se kvůli parohům soudil také T-Mobile. Získal odškodné pět milionů korun a právo na omluvu. Tento verdikt potvrdil Nejvyšší soud už loni. Podobu kampaně kritizovala také Rada pro reklamu.

Autor: ČTK Foto: ČTK , www.vodafone.cz

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ