Muži skutečně nemohou kojit. Kampaň na knihu o mužském kojení nizozemského profesora Pieta de Vriese, na níž se v posledních dnech objevily reklamní poutáky a inzerce na internetu, byla ve skutečnosti virální reklamou ING Životní pojišťovny.
Pojišťovna prostřednictvím kampaně propaguje své životní pojištění a zároveň podporuje boj proti rakovině prsu tím, že se do diskuse snaží zapojit celou společnost - včetně mužů.
"Hledali jsme vhodnou cestu, jak na toto citlivé téma upozornit veřejnost, aniž bychom chtěli někoho strašit nebo vydírat děsivými statistikami. Naopak, chtěli jsme zvolit nějaký pozitivní způsob, jak dialog na téma rakoviny prsu otevřít. A tak jsme se rozhodli na problematiku rakoviny prsu upozornit prostřednictvím smyšlené teorie o mužském kojení," uvedla Eva Takáčová, manažerka marketingové komunikace společnosti ING Životní pojišťovna.
Virální kampaň upozorňuje na projekt For You. Ten propaguje pojištění proti rakovině prsu a ženských pohlavních orgánů. Jeho součástí je i komunitní web zaměřený na osvětu a prevenci této nemoci.
"Jestliže tento rozruch pomůže zvýšit povědomí o prevenci rakoviny prsu, pak měla tato kampaň určitě smysl. Denně je totiž rakovina diagnostikována 16 ženám v České republice, a přitom tento počet by mohl být díky správné prevenci a pravidelným samovyšetřením mnohem nižší. Mimoto stoupá i počet mužů, kteří každý rok onemocní rakovinou prsu, byť velká část mužské populace vůbec netuší, že i jich se tato nemoc týká," dodává Takáčová.
