Jaká reklama je nejvíc sexistická? Již popáté o tom rozhodne soutěž Sexistické prasátečko. V letošním roce do ní bylo nominováno celkem 99 reklam, o nichž od dnešního dne může hlasovat veřejnost. Výsledky soutěže budou vyhlášeny 28. listopadu.
Soutěž má za cíl upozorňovat na sexistickou reklamu, tedy reklamu, která svým ztvárněním diskriminuje a zobrazuje muže a ženy ve stereotypních pozicích. "Naší snahou je mimo jiné s nadsázkou a vtipem vyvolávat debatu o tom, kde se nacházejí hranice etiky a vkusu", říká Petra Havlíková z hnutí Nesehnutí, jež se dlouhodobě snaží prosadit systémové změny, které omezí sexistické a genderové stereotypy v reklamě.
Do soutěže bývají převážně nominovány lokální billboardové kampaně, letos se do ní dostalo ale i několik velkých firem, například společnost Lavazza za svůj reklamní kalendář propagující espresso, Fernet Stock za klip "Nevyměknem" či Figaro za spot propagující oplatky Fidorka.
V letošním roce jsou reklamy nominované do soutěže rozděleny do 3 kategorií: Stereotypy a jazykový sexismus; Fragmentace aneb Bez hlavy; Objektivizace aneb Ukaž všechno. O tom, jaká z nich je nejvíc sexistická, může hlasovat veřejnost do 27. listopadu prostřednictvím serveru Markething.cz.
"Snažíme se soutěží zapojit veřejnost do debaty o tom, co jí na reklamách vadí a co jí připadá v pořádku. Chceme upozorňovat na možné důsledky všudypřítomného stereotypního zobrazování žen a mužů," dodává Havlíková.
Reklamy bude hodnotit též odborná porota, v níž zasedli například Eva Rajčáková, ředitelka slovenské Rady pro reklamu, Petr Pavlík, odborník na problematiku genderu s médií nebo Martin Charvát, ředitel reklamní agentury Konektor.
V roce 2012 zvítězila v hlasování veřejnosti reklama na úvěry společnosti Day to Day.
