Prezident s cigaretou
Prodejce e-cigaret zneužívá Zemana v reklamní kampani

Fotografie kouřícího prezidenta Miloše Zemana využívá ve své reklamní kampani společnost V2CIGS, která prodává elektronické cigarety. Podle šéfa Asociace českých reklamních agentur Pavla Brabce je ale jakékoliv zpodobnění hlavy státu v reklamě v rozporu s etickým kodexem Rady pro reklamu. Autoři kampaně se brání tím, že reklamu používají pouze na webu firmy.

Na několika fotomontážích zveřejněných na internetových stránkách společnosti V2CIGS vystupuje prezident Zeman s cigaretou u úst a se sloganem, který upozorňuje na rozdíly mezi klasickým kouřením a nabízenými elektronickými cigaretami. "Co oči nevidí, to srdce nebolí" nebo "Zpruzení a uzení. Zeman vyžene vládu, i kdyby ji měl vykouřit", zní některé texty, které spotřebitele vybízejí ke koupi  e-cigaret.

Na další fotomontáži je vedle kouřícího prezidenta odstupující premiér Petr Nečas ucpávající si nos. Obrázek je doplněný sloganem: "České politice dochází dech!" 

"To je naprosto nepřípustné a žalovatelné," uvedl marketingový expert a pedagog Vysoké školy ekonomické Jiří Mikeš. Z minulosti je podle něj známý podobný případ, kdy se v reklamě na lyže objevil někdejší prezident Václav Klaus. Na kritiku kampaně tehdy podle Mikeše firma reagovala okamžitým stažením svých reklamních materiálů.

Podle šéfa asociace reklamních agentur jde o ukázkový případ porušení kodexu. V něm se doslova uvádí, že "Reklama nesmí ke svému působení využívat nositele veřejné autority (například politiky, představitele odborných medicínských a jiných společností), i když by oni sami se svým úplatným či bezúplatným působením v reklamě souhlasili". Arbitrážní komise Rady pro reklamu podle Brabce zatím o žádném podnětu na tuto reklamu nerozhodovala, pokud se tak stane, bude postupovat podle svého jednacího řádu, ovšem bez pravomoci udělit sankci. O případné finanční pokutě by podle Brabce musel rozhodnout až živnostenský úřad.

Společnost, která propaguje elektronické cigarety, na sebe v rámci své kampaně upozornila i během sobotního přenosu tiskové konference z Lán. Reklamní maskoti se uprostřed briefingu postavili za politiky sociální demokracie s transparenty s nápisy "Zeman smrdí od hlavy", "Už nám to fakt nevoní" či "Společně to vydýcháme".

Autorem kontroverzní kampaně je společnost Beef Brothers. "Máme za to, že v kampani nezneužíváme žádných nepravdivých tvrzení. Tím, kdo poškozuje životní prostředí svého bezprostředního okolí, nejsou lidé, kteří kouří elektronické cigarety, ale těžcí kuřáci, kteří žádají popelníček i tam, kde je za normálních okolností kouření nevhodné nebo dokonce zakázáno," řekla on-line deníku TÝDEN.CZ Markéta Baráková ze společnosti Ewing Public Relations, která prodejce e-cigaret mediálně zastupuje. Poukázala tak na Zemanovo vystoupení v České televizi, po jejímž řediteli prezident požadoval popelníček, ačkoli se v celém objektu nesmí kouřit.

"Přestože značka V2Cigs je původem americká, působíme na českém trhu a nejsme lhostejní k tomu, co se v české společnosti děje. Zjednodušeně řečeno máme za to, že česká politická elita si z nás dělá legraci, a proto nevidíme žádný problém v tom, udělat si trochu legrace z ní. Věříme, že velká část Čechů to cítí stejně," dodala Baráková s tím, že zobrazení Miloše Zemana je použito pouze na firemním webu a je obecným komentářem ke stavu české politiky.