Fotografie kouřícího prezidenta Miloše Zemana využívá ve své reklamní kampani společnost V2CIGS, která prodává elektronické cigarety. Podle šéfa Asociace českých reklamních agentur Pavla Brabce je ale jakékoliv zpodobnění hlavy státu v reklamě v rozporu s etickým kodexem Rady pro reklamu. Autoři kampaně se brání tím, že reklamu používají pouze na webu firmy.
Na několika fotomontážích zveřejněných na internetových stránkách společnosti V2CIGS vystupuje prezident Zeman s cigaretou u úst a se sloganem, který upozorňuje na rozdíly mezi klasickým kouřením a nabízenými elektronickými cigaretami. "Co oči nevidí, to srdce nebolí" nebo "Zpruzení a uzení. Zeman vyžene vládu, i kdyby ji měl vykouřit", zní některé texty, které spotřebitele vybízejí ke koupi e-cigaret.
Na další fotomontáži je vedle kouřícího prezidenta odstupující premiér Petr Nečas ucpávající si nos. Obrázek je doplněný sloganem: "České politice dochází dech!"
"To je naprosto nepřípustné a žalovatelné," uvedl marketingový expert a pedagog Vysoké školy ekonomické Jiří Mikeš. Z minulosti je podle něj známý podobný případ, kdy se v reklamě na lyže objevil někdejší prezident Václav Klaus. Na kritiku kampaně tehdy podle Mikeše firma reagovala okamžitým stažením svých reklamních materiálů.
Podle šéfa asociace reklamních agentur jde o ukázkový případ porušení kodexu. V něm se doslova uvádí, že "Reklama nesmí ke svému působení využívat nositele veřejné autority (například politiky, představitele odborných medicínských a jiných společností), i když by oni sami se svým úplatným či bezúplatným působením v reklamě souhlasili". Arbitrážní komise Rady pro reklamu podle Brabce zatím o žádném podnětu na tuto reklamu nerozhodovala, pokud se tak stane, bude postupovat podle svého jednacího řádu, ovšem bez pravomoci udělit sankci. O případné finanční pokutě by podle Brabce musel rozhodnout až živnostenský úřad.
Společnost, která propaguje elektronické cigarety, na sebe v rámci své kampaně upozornila i během sobotního přenosu tiskové konference z Lán. Reklamní maskoti se uprostřed briefingu postavili za politiky sociální demokracie s transparenty s nápisy "Zeman smrdí od hlavy", "Už nám to fakt nevoní" či "Společně to vydýcháme".
Autorem kontroverzní kampaně je společnost Beef Brothers. "Máme za to, že v kampani nezneužíváme žádných nepravdivých tvrzení. Tím, kdo poškozuje životní prostředí svého bezprostředního okolí, nejsou lidé, kteří kouří elektronické cigarety, ale těžcí kuřáci, kteří žádají popelníček i tam, kde je za normálních okolností kouření nevhodné nebo dokonce zakázáno," řekla on-line deníku TÝDEN.CZ Markéta Baráková ze společnosti Ewing Public Relations, která prodejce e-cigaret mediálně zastupuje. Poukázala tak na Zemanovo vystoupení v České televizi, po jejímž řediteli prezident požadoval popelníček, ačkoli se v celém objektu nesmí kouřit.
"Přestože značka V2Cigs je původem americká, působíme na českém trhu a nejsme lhostejní k tomu, co se v české společnosti děje. Zjednodušeně řečeno máme za to, že česká politická elita si z nás dělá legraci, a proto nevidíme žádný problém v tom, udělat si trochu legrace z ní. Věříme, že velká část Čechů to cítí stejně," dodala Baráková s tím, že zobrazení Miloše Zemana je použito pouze na firemním webu a je obecným komentářem ke stavu české politiky.
