Rozhodnutí rady
Slovenská reklama, která si utahuje z Čechů, neporušila zákon

Reklama Slovenské spořitelny na konsolidační úvěr na zvaná Stavte sa (Vsaďte se), která si utahuje z Čechů, neporušila zákon. Konstatuje to slovenská Rada pre reklamu. Hlavním hrdinou spotu je otravný český turista, jenž obchází obyvatele kempu a neustále si od nich něco půjčuje.

Na údajně urážlivou reklamu, kterou paradoxně natočil český režisér Jakub Kohák, si u slovenské rady stěžoval bývalý novinář Petr Kotek. On-line deník TÝDEN.CZ o tom podrobně informoval zde.

Nyní Kotkovi slovenská rada poslala své stanovisko, podle nějž reklama "není v rozporu s ustanoveními Etického kodexu reklamní praxe" a jeho stížnost proto není opodstatněná.

"Zadavatel prezentuje přátelské soužití a vzájemnou výpomoc, běžnou v rámci kempování. Komise je toho názoru, že v reklamě byla použita míra humoru a reklamní nadsázky, kterou nelze vnímat doslovně, ale je třeba je interpretovat v kontextu kominikačního poselství," píše mimo jiné ve svém zdůvodnění rada. Zároveň ale upozorňuje zadavatele reklamy, že "zobrazování jiných národů, případně typických znaků národností, je mimořádně senzitivní a subjektivně vnímaná skutečnost, která si proto vyžaduje citlivý přístup při tvorbě reklamy".

Z dokumentu slovenské Rady pre reklamu dále vyplývá, že na zmíněný Kohákův spot si stěžovali celkem čtyři lidé. Reklamu pro banku připravila agentura CREO/YOUNG & RUBICAM a slovenští televizní diváci ji poprvé mohli vidět o Velikonocích.