Hodnota mediálních kampaní prezidentských kandidátů se za celý loňský rok vyšplhala na 147,4 milionu korun. Vyplývá to z průzkumu společnosti Admosphere, která na základě dostupných ceníků, tedy bez započítání množstevních slev, porovnala sledovaný reklamní prostor. Nejvíc utratili Fischer, Zeman a Schwarzenberg.
Nejvíce peněz, 42,1 milionu korun, podle tohoto srovnání vynaložil Jan Fischer, který ve volbě nakonec neuspěl. Druhou nejnákladnější kampaň vedl Miloš Zeman, kterému ceníkové srovnání přisuzuje hodnotu kampaně 38,98 milionu korun. Za ním se umístil Karel Schwarzenberg, jenž obsadil reklamní prostor v hodnotě 23,2 milionu korun. Zeman a Schwarzenberg se spolu utkají ve druhém kole přímé volby 25. a 26. ledna.
Největší podíl u těchto kandidátů činila inzerce v tisku, na kterou připadly u obou přibližně dvě třetiny výdajů. Kandidáti se naopak lišili přístupem k venkovní reklamě a inzerci na internetu. Za takzvaný outdoor Zeman vydal v ceníkových cenách 13,4 milionu, ve srovnání s 951 tisíci svého protikandidáta. Naopak na internetu byla hodnota Schwarzenbergovy kampaně asi 6,5 milionu korun, zatímco u Zemana společnost Admosphere neuvádí žádnou položku.
Společnost do přehledu prezidentských kampaní vedených v loňském roce dále zařadila místopředsedu ČSSD Jiřího Dienstbiera, jehož kampaň v novinách, na billboardech či na internetu měla podle průzkumu hodnotu 19,2 milionu korun, místopředsedu Senátu Přemysla Sobotku s 16 miliony korun a ekonoma Vladimíra Dlouhého, který v ceníkovém srovnání za kampaň utratil přes sedm milionů korun.
Inzerce ostatních kandidátů, mezi něž patří herečka Táňa Fischerová, šéfka Suverenity Jana Bobošíková, europoslankyně KDU-ČSL Zuzana Roithová a umělec Vladimír Franz, společnost neuvádí.
Kolik prezidentští kandidáti utratili za reklamu
Jan Fischer 42,10 milionu
Miloš Zeman 38,98 milionu
Karel Schwarzenberg 23,21 milionu
Jiří Dienstbier 19,22 milionu
Přemysl Sobotka 16,10 milionu
Vladimír dlouhý 7,83 milionu
(od 1.1.2012 do 31.12.2012; zdroj: Admosphere)
