Během letošního léta se na Slovensku objevila kampaň, která pobouřila širokou veřejnost. Několik billboardů na ulicích zobrazovalo mladé lidí v nelichotivých situacích s lahví tvrdého alkoholu. Poselství kampaně znělo "Od Tater k Dunaji. Žij po svém".
Lidé reklamě vytvořené společností Gas Familia vyčítají nabádání ke konzumaci alkoholu, jeho nadměrné spotřebě a negativní vliv na děti a mladistvé. S tímto názorem se ztotožnila i slovenská Rada pro reklamu, která označila billboardovou kampaň za neetickou.
"Reklama vytváří dojem, že pití alkoholu je zábava, která patří pomalu ke každé obvyklé aktivitě mladého člověka - snídaně, cestování, nakupovaní. Slogan spolu s vizuály prezentuje alkohol způsobem, který je obecně považován za nevhodný a protiprávní," uvedla Rada.
Kampaň měla ale podle jejích tvůrců veřejnosti "jen" ukázat svět moderní zábavy, v níž si mladí lidé užívají život po svém. "Chtěli jsme vytvořit šokující a kontroverzní vizuály, které bude těžké přehlédnout. Prostě pořádný mejdan. S týmem a klientem jsme dlouho vše ladili a vedli dlouhé rozhovory, dokonce i s právníky, jak daleko a hluboko kampaň může jít a jak ji interpretovat, " uvedl pro Mediálne.sk kreativní ředitel z reklamní agentury This is Locco Tomáš Rosputinský. Společnosti nepomohlo ani upozornění, že zobrazení lidé nejsou ve skutečnosti pod vlivem alkoholu nebo že všichni protagonisté jsou starší 18ti let.
Součástí všech vizuálů jsou navíc například hastagy #ranajkuju, kde si dvě mladé dívky užívají ve vaně nebo hastag #recykluju, při kterém mladému děvčeti trčí jen nohy z odpadkového koše.
Kampaň "Od Tater k Dunaji" připravila pro společnost Gas Familia agentura This is Locco. Kromě outdooru byla součástí kampaně i mobilní aplikace Party shot, jejímž prostřednictvím mohli sami uživatelé zachytit nejlepší situace z narozeninové párty či dovolené.
