Průzkum
Asociace barev s emocemi se v různých zemích liší

Není žádným překvapením, že každá barva u lidí vyvolává jiné emoce. Nový průzkum ale šel o krok dál a zkoumal, jak se asociace barev s emocemi liší v různých zemích. Průzkum, do kterého bylo zapojeno 2200 respondentů z více než 50 států, například ukazuje, že zatímco zelenou většina kultur považuje za barvu přírody a života, červenou si některé národy spojují s nebezpečím, zatímco jiné s odvahou. Průzkum publikoval blog designérské platformy Modus.

Respondenti dostali za úkol popsat osm různých barev jen jedním slovem. Barvy jako zelená a žlutá napříč spektrem vyvolávaly spíše podobné pocity. Žlutou si lidé nejvíce spojovali se sluncem (12,76 procenta) a radostí (8,81 procenta), zelenou s přírodou (16,89 procenta), trávou (6,31 procenta) a životem (5,14 procenta).

Cassandra Kingová, která zjištění zveřejnila a která se specializuje na obsahový marketing, poznamenala, že zelená bývá ve Francii, Španělsku a Portugalsku také spojována s nadějí, zatímco v USA s penězi, jelikož americké bankovky se od roku 1860 tisknou zeleně.

Nejvíce se naopak různily názory na červenou barvu. Nejčastěji si ji lidé spojovali s vášní (10,58 procenta) a láskou (10,49 procenta). Často respondenti také uváděli, že za červenou vidí moc, vztek, krev či nebezpečí. "Červená je intenzivní barva, která může mít drasticky různé významy pro různé lidi," míní Kingová. "Respondenti v Indonésii si červenou spojovali s odvahou a krví. V Keni si ji asociují s nebezpečím," pokračovala s tím, že červená vyvolává pozornost, a proto je často využívaná při tvorbě log. V těch se však mnohdy používá i modrá, pravděpodobně proto, že ji lidé vnímají jako "uklidňující", doplnila odbornice.

Nejvíce respondentů si modrou spojovalo s vodou a oceánem, poté právě s klidem, chladem, nebem, mírem a smutkem. Kingová poznamenala, že modrá je nejpopulárnější barvou pro sociální sítě, což platí v případě facebooku, twitteru či linkedInu, v lidech má zřejmě vyvolat větší důvěru. V Dánsku ovšem respondenti často označovali modrou za "nudnou" či "konzervativní".

Reakce na barvy, jako je fialová, se různily více. Nejčastěji si ji lidé spojovali s aristokracií. To Kingová přičetla skutečnosti, že fialová v minulosti patřila při výrobě k nejdražším barvám a mohli si ji dovolit jen ti nejbohatší. V Austrálii, ve Slovinsku, ve Spojených arabských emirátech a v Brazílii si respondenti naopak nejvíce fialovou spojovali s klidem.