Fenomén
Instagram: svět za zrcadlem z pixelů

Smažená vajíčka nebyla nikdy tak dokonale naaranžovaná, avokádo nikdy tak sexy a mašlička na hlavě mimina, které právě zažívá pompézní oslavu svých čtyř měsíců, nikdy tak růžová. Vítejte na Instagramu. Ve světě, kde se sláva měří na lajky.

Přes 500 milionů lidí si den co den otevře Instagram, řada z nich si bez něj svůj život ani neumí představit. To platí i pro Česko, kde za rok a půl nabobtnal z 1,2 milionu uživatelů na současných 2,1 milionu. "Má potenciál stát se nejsilnější sociální sítí na světě," tvrdí profesor Scott Galloway z Newyorské univerzity. Hlavní důvody jsou podle něho dva: Instagram je skvěle uzpůsoben pro mobilní telefony a sází na vizuální vnímání světa. Obraz totiž řekne více než slova.

Tohle všechno před pár lety odstartoval Kevin Systrom, chlapík milující whisky a programování. Přes den pracoval ve start-upu Nextstop, který nabízel tipy na cestování, ale po nocích vymýšlel svého sólokapra. Sociální síť, kterou pojmenoval Burnb podle své oblíbené whisky z Kentucky. Kevin se spojil s brazilským softwarovým specialistou Mikeem Kriegerem a nový software byl na světě. Jeho princip byl jednoduchý: stačilo nahrát fotografii a označit místo, kde právě jste. Třeba bar, kde mají skvělou whisky, že.

V říjnu 2010 byl Instagram oficiálně spuštěn. Ze sociální sítě původně zamýšlené jen pro fotografy se bleskurychle stala masová záležitost. Po třech měsících měla milion uživatelů. Tehdy se také poprvé objevily hashtagy - klíčová slova označená znakem mřížky #. V dubnu 2012 překonal Instagram 50 milionů uživatelů a Kevin s Mikeem ho za jednu miliardu dolarů prodali americké firmě Facebook. Ani ne dva roky od založení.

Virtuální pohlazení ega

Lidé odpradávna milují fotografie. Ta historicky první vznikla v roce 1826. Výhled z pracovny Josepha Nicéphorea Niépcea v jedné francouzské vesnici se exponoval osm hodin. A dnes? Udělat fotografii a rozeslat ji do světa nikdy nebylo snazší.

Na Instagramu se denně sdílí zhruba sto milionů snímků či videí. Baví nás také představa, že díky množství různých filtrů zde můžeme vypadat lépe než ve skutečnosti. I proto se stal fenoménem dnešní doby, zdrojem zábavy a "úspěchu". Lajk je ta nejlepší pochvala. Virtuální pohlazení pro naše ego. Teenageři dnes nesbírají céčka, plakáty ani hokejové kartičky, nýbrž lajky. "Sláva se měří na lajky a množství odběratelů. Náhle slavný může být tímto způsobem každý. To je třeba případ Kardashianových," tvrdí sociolog Chris Rojek z londýnské City University.

Růžový plameňák a balonky

Psychologové upozorňují na to, že na Instagramu je důležité si uvědomit, co je realita a co jen falešné štěstí nebo módní hit. Znáte snad modelku, která se nevyfotografovala v bazénu na růžovém nafukovacím plameňákovi? Existuje poblíž Prahy zamilovaný páreček, který nemá snímek z hradu Karlštejna, vyhlídky Máj nebo lomu Velká Amerika? Turista, který přijel do italské Pisy a nezvěčnil se, kterak "podpírá" tamní šikmou věž? Cvičitelka fitness bez fotografie načančané snídaně s chia semínky a borůvkami?

Jistě si ráno také takovou připravujete. Co také ráno jiného dělat, že. Tedy kromě aranžování lučního kvítí na stůl a nafukování balonků. Ne těch "trapných" kulatých, ale těch z písmen a číslic, díky kterým se vám v bytě může vznášet třeba vaše adresa i s PSČ.
Někdo tedy radši snídá klasiku českých celebrit a všech úžasňáků: šampaňské Moët a růžové cupcakes z okvětních plátků růží. Proti gustu... A večer tu máme západ slunce, západ slunce, západ slunce. Na tom se snad shodneme všichni.

Jsme posedlí fotografováním a sdílením. Slunečnicová farma Bogle Seeds v kanadském Ontariu o tom ví své. Na konci července přilákalo její pole plné slunečnic davy lidí dychtících po snímku. Majitelé tak začali vybírat za vstup sedm a půl dolaru (165 Kč). Jenže lidí neubývalo, naopak. Kanadský Instagram zaplavily úsměvy uprostřed slunečnic. Fotografovaly se zde dokonce i matky s kočárky. Zoufalým farmářům tak nezbylo nic jiného, než pole pro veřejnost uzavřít.

Stát se tak influencerem

Instagram je však skvělý pomocník při budování značky. Firmy, zejména ty cílící na mladší generaci, si k propagaci výrobků často vybírají influencery (z anglického slova influence - vliv), tedy lidi, kteří mají hodně followerů čili sledujících. Vědí, že jim to zajistí větší zisk než běžná reklama v médiích. A influenceři pod magickým slovním spojením "placená reklama s..." sdílejí své vysmáté příspěvky jako diví.

Ale nemusíte být celebrity, abyste si díky Instagramu přidali pár korun k výplatě. Fotografové, designéři, kadeřnice, kosmetičky, cukrářky... Pro ty všechny znamená svět Instagramu možnost zalíbit se a získat nové zákazníky. A třeba si jednou zapsat do kolonky povolání: influencer.