Budou si po Vánocích hrát holky s autíčky a kluci s panenkami?

Letos o Vánocích možná přinese Ježíšek autíčka pro holčičky a panenky pro chlapce. Tato revoluce obracející naruby zažité stereotypy přišla ze Švédska, dobyla si průmysl výroby hraček v anglofonním světě a pozvolna si razí cestu i ve Francii.

Nový směr zahájil především velkoobchod: v letošním vánočním katalogu supermarketů Super U chovají chlapci panenky a dívenky si hrají s malými autíčky.

"Jsem téměř překvapen mediálním ohlasem této iniciativy, protože vůbec není militantní," podivuje se Thierry Desouches, šéf public relations skupiny. "Ani nijak neprovokujeme, jde o realitu v měnící se společnosti, kde se pozměnilo postavení žen a mužů," ujišťuje.

Již čtyři roky prodává rovněž velkoobchodní řetězec s hračkami La Grande Récré ve Francii, Švédsku, Belgii, Španělsku a Maroku značku Tim a Lou, hry a hračky určené oběma pohlavím, výbavičky pro malé řemeslníky, kuchyňky a další, které mohou využívat holčičky a chlapečkové ve věku od tří do šesti let. Soupravičky mají neutrální barvy (bílou, oranžovou, fialovou).

"Dynamika prodeje je stále intenzivnější, během roku jsme registrovali nárůst o 40 procent," uvádí La Grande Récré. "Tato revoluce odpovídá duchu doby," konstatuje ředitel prodeje u La Grande Récré Franck Mathias.

"Dítě uvažuje v kategoriích té aktivity, kterou chce reprodukovat, a 85 procent domácích prací stále vykonávají žen, které také většinou hračky vybírají. Avšak stále více mužů například vaří a poptávka rodičů je vyšší, pokud jde o hračky, které dříve byly určeny jen pro dívky," vysvětluje Mathias.

"Abychom se však zbavili stereotypů, růžové a žehlícího prkna pro holčičky a modré a autíček pro chlapce, je třeba ještě dosti času," prohlašuje Desouches ze Super U.
Bylo to Švédsko, evropský průkopník pokud jde o rovnost žen a mužů, které před několika lety udalo tón.

Vzápětí za ním následovala Velká Británie. Luxusní supermarket Harrods letos nahradil sérii hraček označených "pro dívky i chlapce" velkou řadou hraček označených jako "neutrální", které jsou rozděleny podle témat.

Ve Spojených státech vyvolala senzaci čtyřletá holčička, která se ve videozáznamu natočeném otcem a umístěném na internet bouří proti skutečnosti, že by dívenky měly nosit šatičky princezen a chlapci že by měli chodit převlečení za supermany.

Obchodní síť Early Learning Centre, která prodává ve Velké Británii hračky, dnes přichází s dívenkami v hasičských uniformách a chlapci chovajícími kojence-chlapečky.

Haude Constantinová-Bienaiméová, ředitelka jeslí v Bourdarias à Saint-Ouen u Paříže, inspirovaných švédským modelem "rovných" jeslí, přístup výrobců hraček jen vítá. "Přes to všechno jsou ještě v obchodě velmi jasně rozděleny hračky pro dívky a pro chlapce. Avšak dítě utváří svou osobnost identifikací a imitací. Jestliže mu nabídneme hračky určené pouze pro jeho pohlaví, nutně je povzbuzujeme ke stereotypům právě tohoto pohlaví," uvádí.

"Nejde o to, abychom zpochybňovali rozdíly mezi dívkami a chlapci, ale o to, abychom dítěti nabídli co nejširší pole pro jeho vlastní volbu. Je to právě to, co mu jako dospělí, kteří je ovlivňují, můžeme poskytnout," dodává.